今天，由王老吉首席赞助的奇幻喜剧《万万没想到》大电影在京举行首映礼暨“解压真经”发布会，该剧将于12月18日贺岁档上映。王老吉大健康相关负责人、万合天宜CEO范钧，合一集团高级副总裁兼合一影业CEO朱辉龙，三次元影业董事总经理任宁，杭州果麦文化传f媒有限公司董事长路金波，合一影业总裁刘开珞、万合天宜COO柏忠春 、万合天宜CFO陈伟泓等重量嘉宾出席首映礼。
作为影片首席赞助商，王老吉红红火火来捧场，而这也是王老吉继成为爱奇艺重磅网络剧《盗墓笔记》的联合赞助商之后，借势大平台，与热门优质IP内容的又一次深度合作。
玩转热门IP 王老吉越走越“年轻”
发布会现场火爆异常，导演叫兽易小星、监制黄建新与主演杨子姗、陈柏霖、马天宇、白客、刘循子墨、孔连顺、贾玲等集体亮相。片尾曲《大王叫我来巡山》演唱者贾乃亮甜馨父女、词曲作者赵英俊也惊喜助阵，令现场万万粉丝们激动不已。
首映礼契合了影片“轻松解压”的属性，全程在充气蹦床上进行。活动现场，主创玩成一片的同时不忘为“如何解压”献计献策。陈柏霖西天取经求得“解压真经”，大锤甘当人肉出气筒，杨子姗模仿的甜馨“白眼”表情包更是让现场爆笑不止，最萌奶爸贾乃亮也不甘示弱，现场带领大家跳起《万万巡山舞》。
主持人不忘搞笑总结，戏称这是减压三大招：谈恋爱、做运动、生萌娃，并放出解压终极大招：1218 看《万万没想到》大电影。最后，王老吉大健康和万万主创共同上台砸彩蛋，落槌瞬间“祝票房红红火火”几个大字呈现眼前，给现场来宾以满满惊喜。
对于有着187年历史的王老吉来说，历史悠久、品牌文化深厚是王老吉的天然优势。但随着泛90后消费力量的崛起，年轻消费者的比重越来越大，拥抱年轻化已成为传统企业发展的必由之路。面对年轻的市场受众，王老吉及时调整品牌策略，将泛90后这一消费群体列为重点目标用户。
如何打入这一年轻消费群？在王老吉看来，内容为王的时代，现象级的IP具有强大的传播力，可以聚拢大量的年轻消费群，尤其是成长于互联网时代的年轻消费者。
作为一部深受网友喜爱的热门网剧，网剧《万万没想到》早已在众多年轻消费群体中具备非常高的影响力与号召力，在此层面，王老吉与《万万》有着高度重叠的目标消费人群，而王老吉要做的就是找到最具影响力的粉丝群，影响并将其转化为“吉粉”。与《万万》的合作，其实是一次与年轻人的对话，是深化品牌年轻化形象的营销选择。
超吉＋添砖加瓦 打造凉茶用户生态圈
赞助大电影，布局热门IP，是王老吉不断打造“粉丝经济”的种种努力，同时也是王老吉“超吉＋”战略的凸显。今年5月，王老吉发布“超吉＋”互联网战略，在战略中，王老吉提出了打造凉茶用户生态圈，向消费群体提供定制化服务的重要目标。而借力“互联网+”转型积极推出“超吉+”战略，王老吉坚持在营销上不断创新，力求品牌时尚化。
例如，今年夏天，王老吉推出一套8款全新包装的越热越爱系列态度罐，开启凉茶夏季营销。罐身以“越热越爱夜猫子”、“越热越爱吃火锅”等个性标语，成功捕获年轻一代的注意力，与年轻消费者寻求情感互动。此后又针对年轻人开展影视内容营销，先后同爱奇艺、优酷等年轻人喜爱的视频网站合作，从买断大热网剧《盗墓笔记》全流量贴片广告开始，到成为《万万》大电影的首席合作伙伴，系列动作形成一个营销生态圈，构建王老吉“超吉＋”生态圈。
而作为一部网络喜剧，《万万没想到》通过优酷土豆平台，逐步成长为现象级IP，两季总播放量超20亿次，深受9亿粉丝追捧。因此双方的合作其实是王老吉为万万粉丝送上的定制化大礼，是“超吉+”战略重要的落地项目，对王老吉凉茶生态圈的搭建将大有裨益。
360度深入定制 王老吉跨界营销全升级
实际上，携手万万，也是王老吉品牌发展的内容需求。作为《万万》电影的首席赞助商，王老吉通过与大电影进行捆绑式的系列深度内容营销，无论是电影的内容与品牌传播的高度融合，还是定制内容的快速传播，都给年轻一代消费群体带来一次全新的营销体验。
早在电影拍摄时，王老吉就携手《万万》团队打造了品牌定制版TVC，演绎不同 “上火”场景，展示王老吉夏日态度罐的独特功效，实现了一场品牌内容与电影的无缝对接。此后，王老吉更是陆续上线定制版的MV、定制版角色海报等内容。
而在电影还在紧锣密鼓地拍摄中时，王老吉组织万万粉丝到拍摄现场进行探班活动，与主创团队进行密切互动；近日，王老吉员工更是集体将《万万》大电影片尾曲《大王叫我来巡山》进行搞笑演绎，且为万万粉丝推出了定制版的王老吉万万吉祥罐。
无论是主创阵容曝光、还是组织万万粉丝探班，都为王老吉赢得了海量曝光及舆论热度。而从360度深入内容定制、品牌形象曝光到购买的全链条实现，让王老吉与《万万》大电影的合作实现了品牌与内容的双赢，刷新了国内品牌的内容营销模式。
王老吉始终有着一颗年轻的心，不但保持着活力而且正在登上新台阶，冲向新高度。
