8月30日，广州市国资委召开市属国有企业老字号振兴工作会议，会上正式发布了由广州市国资委指导、广州国资管理集团旗下广州老字号公司联合第三方专业机构出品的《2023年广州国企老字号白皮书》。广州国企老字号活力品牌榜、广州国企有礼榜单同步发布。王老吉凭借亮眼的市场活力和较高的用户喜爱度，在文化活力、产品活力和营销活力指数的评比中取得前30强最高分，喜获广州老字号活力品牌第一名。

王老吉用内容思维做产品，深度挖掘吉文化的内涵，抓住“流量”守住“传承”，将文化独特性与消费个性化相结合，不断推出创新产品，构建起消费者喜爱且活力满满的“长红品牌力”。

情系新春年味  深耕品牌“吉文化”

在新消费时代中，王老吉深刻洞察消费者的心智需求，巧妙地将中国传统文化中的“吉文化”与消费者的日常生活相连接。无论是“一罐一姓一图腾”的「姓氏图腾罐」、多种吉庆场景都适用的吉庆罐和吉言罐，还是受到考生们欢迎的高考系列罐等定制罐产品，都是王老吉勇于创新的实力与见证。

在龙年春节到来之际，王老吉用活跃的创新力和敏锐的洞察力，深度挖掘中国传统“吉文化”内涵，并结合消费者对龙年的美好愿望，提出“过吉祥年，喝红罐王老吉”的主题，推出了「王老吉龙年姓氏罐」、「王老吉龙年六吉罐」等具有吉祥祝福的龙年定制罐，圈粉众多喜爱国潮的年轻人；龙形礼盒「吉运一条龙」「姓运一条龙」系列也一跃成为了龙年送礼的热门礼盒。

用“吉文化”对话世界  王老吉WALOVI走向海外市场

用创造性转化，点亮海外之光。2023年，王老吉特别推出全新国际品牌标识WALOVI，以流畅的发音、时尚吉祥的罐装设计“入乡随俗”地深入海外本土市场，为海外饮品市场注入“吉文化”的鲜活力。

健康化、时尚化的王老吉不断深化国际化布局，以国际化的语言传递中国文化。通过在全球主流市场的核心城市举办试饮活动、亮相阿联酋贸易博览会、俄罗斯博览会等国际会议等方式，王老吉用“吉文化”与全球消费者产生情感共鸣共振，不断提升品牌在海外市场的影响力和文化交流，将消费场景从日常生活演变至中西餐饮文化的融合，丰富了品牌的多元化和全球化需求，也进一步展现出将美好带向更广阔市场的雄心与自信。

持续发力创新品  原味王老吉焕发品牌新活力

今年年初，广州市国资委指导、广州老字号公司主办了“广州国企有礼”征集评选活动中，作为“国货潮品”的王老吉也进入榜单。其中“王老吉三吉添福组合装”入选“广州国企有礼”伴手礼榜单，刺柠吉精制刺梨液、海盐荔枝-荔小吉入选“广州国企有礼”创新新品榜单。

入选“创新新品”榜单的王老吉刺柠吉精制刺梨液，甄选云贵大山深处的野性生长刺梨鲜果榨取，富含天然维C，不含人工维C，0添加蔗糖。入选“创新新品”榜单的海盐荔枝-荔小吉，罐身蓝白配色清新清爽，精选岭南荔枝风味十足，可盐可甜，每一口都新鲜。

此外，今年新品王老吉原味凉茶也成为了市场和消费者关注的焦点。王老吉原味凉茶，无糖无添加，干净配料表，只有天然植物和水，满足新兴健康需求。在传承创新中华文化的基础上，王老吉正积极拥抱年轻消费群体，在“时尚、科技、文化”品牌的战略引领下，持续焕发品牌活力。

保持创新活力，与消费者同行。无论是传统的佳节赠礼，还是具有美好寓意的日常生活场景，王老吉坚持从“吉文化”出发，与更多更年轻的消费者们形成精神与文化层面的价值共鸣。如今，王老吉成为了独特的“吉”味道，正逐渐成为欢聚时刻的首选。