日前，王老吉大健康产业有限公司在广州召开的媒体发布会上，公布了王老吉品牌2013上半年销售业绩已经完成年度150亿销售目标一半的喜讯，与此同时，王老吉还表示：将继续追加10亿营销投入，全年30亿营销投入助力全年150亿销售目标完成。

    150亿年度销量一公布，引发了社会各界的广泛关注。而这一刻，距王老吉大健康产业有限公司成立才刚刚一年。事实上，时任广东省委书记汪洋曾寄厚望于王老吉，希望王老吉能够打造成为中国的“可口可乐”，完成民族凉茶品牌的全面升级。今天看来，王老吉大健康产业有限公司交上了一份近乎满分的答卷。

    作为百年凉茶始祖，王老吉厚积薄发的百亿级“红罐”传奇却绝非偶然。在中国“快饮”激战中越磨砺越锋芒，与风靡中国市场的经典“红罐”——可口可乐平分秋色，“百亿红罐秘笈”不仅成为中国凉茶乃至快饮行业发展提供经验与借鉴意义，更向中国饮料品牌传递出了信心。

    从济世药茶到畅销“红罐” 传奇历史总是惊人的巧合

    历史总是惊人的相似。行销世界的第一饮料品牌可口可乐，其前身与王老吉一样都源自药茶。1886年，美国的两位医生发明了一种感冒茶汤，这就是后来的可口可乐。巧合的是，多年以后，王老吉也开启了从药茶转变为饮料的脚步，成为现在中国饮料行业的第一品牌。

    王老吉红黄相间的配色代表着鲜明的中国元素，与可口可乐红白相间的时尚外表相映成趣。红色元素在饮料行业中并不多见，但似乎沾上红色的品牌，在市场上都颇为红火。红罐王老吉推出后，销量一路飙升，甚至一度赶超可口可乐成为中国饮料行业中的一匹黑马。

    一个产品引发热潮后，行业竞争升温。碳酸饮料行业也并非可口可乐一支独大，百事可乐与可口可乐的较量从来不曾平息。有趣的是，二虎相争的局面在凉茶行业同样上演，王老吉品牌回归后，加多宝也迅速上位，中国凉茶行业的竞争一时白热，相同的背景和相似的经历，甚至同样的“凉”“爽”产品价值诉求， 不仅赋予了两个“红罐”品牌同样的传奇色彩和愉悦产品体验，更磨砺出行业灵魂品牌地位，以及骁勇善战的激情活力。

    中国的“可口可乐” 掷地有声一个百亿级红罐诞生绝非偶然

    同为百亿级销量的两个“红罐”，可口可乐与王老吉似乎有太多巧合之处。经历百年沧桑，历史赋予品牌传奇色彩，而市场赋予品牌生机与活力。与舶来红罐可乐相比，作为中国原创的经典“红罐”，王老吉不仅在历史的长河中沉淀的底蕴十足，更在当今行业的变迁中撑船乘风破浪，多了几分勇担行业舵手的使命感与责任，至此中国市场也诞生出了“百万级”的红罐品牌。

    众所周知，王老吉是饮品行业现存民族品牌中，历史最为悠久，也是发展最好，市场根基最稳固的，同是红色包装的王老吉有着185年的历史，比可口可乐还要早半个多世纪，就目前发展势头而言，在国内市场的发展丝毫不逊色与可口可乐、百事等跨国巨头近年来，消费者的健康意识日益增强，对饮品的功能诉求也愈发强烈，相对于其他饮品而言，王老吉凉茶源于中医药茶，并兼具医疗和养生功能，其生来就具备不可比拟的显著优势。此外，随着消费者对中医养生的日渐关注，王老吉不仅在国内，乃至世界范围内，都收获了大量消费者的青睐。

    早在2010年，中国凉茶销售量已破2500万吨，其中出口到海外的产品已占到了总量的8%，美国是最大出口国。2012年我国饮料行业运行状况报告显示，去年中国凉茶行业继续稳步增长，且涨幅达到30%。当时业内专家预测，中国凉茶行业依然存在很大的成长空间。

    日前，王老吉在广州召开媒体沟通会，王老吉大健康总经理徐文流表示，王老吉今年上半年已经完成了150亿销售目标的一半，今年凉茶行业市场份额预计290亿，若王老吉成功完成其150亿销售目标，那么其市场份额将占居凉茶行业半壁江山。

    世界的王老吉 风靡全球的中国饮品名片

    牢固的品牌根基来源与丰富的品牌文化内涵和消费者认同。185年前，王老吉凉茶起源于中医药茶，是国粹中医文化的结晶之作。同时，王老吉所蕴含的吉文化更是中华民族优秀传统文化中，一个重要的组成部分。“可以说王老吉比可口可乐还要根正苗红。”中华民族优秀传统文化，为王老吉的品牌内涵奠定了强大的文化根基。

    “王老吉品牌回归后，重新启动了品牌建设工作，此前民众对于王老吉的了解仅限于‘防治上火’的功能性解读，而现在的王老吉同样代表着中医精粹、中国凉茶文化、以及中华民族吉文化等丰富的品牌内涵。”王老吉相关负责人介绍说。

    今年是王老吉凉茶问世185周年，王老吉于今年三月份重返凉茶故里鹤山举行了盛大的归乡庆典和祭拜仪式，同时斥巨资建立了凉茶文化广场、王老吉凉茶博物馆等标志性品牌建筑，此外王老吉还牵头设立了中华吉文化研究院，并聘请国内顶尖学者担任顾问。

    作为中国凉茶行业的始祖，王老吉经过185年的传承与发展，已经收获了消费者高度的信赖和忠诚。相对于其他凉茶品牌而言，王老吉的品牌根基和市场根基都更为雄厚。近年来，王老吉已经显现了巨大的市场潜力，在未来的发展中，王老吉盘踞更大的市场蛋糕已渐露端倪。

    目前，王老吉已经在全球58个国家和地区完成了商标注册工作，产品出口到全球19个国家和地区。今年6月，王老吉率先启动了凉茶国际标准研究项目，可见，王老吉已经开启了着眼全球的市场战略。

    中国传媒大学教授黄升民表示，“如可口可乐代表着美国文化一样，如今的王老吉已然不仅仅是一个简单产品的符号，更是一个民族精神、文化、情怀、气节的象征，肩负着弘扬中华民族文化，构筑中国品牌的国际形象的历史使命。”中国的“可口可乐”喜迎一周年“开门大吉”，王老吉不仅向行业传递出了凉茶始祖品牌的翘楚风范，更让中国人相信：在不远的将来，中国凉茶这张美丽的名片必将会扬名海外，风靡全球!