12月15日,在广东省引起广泛关注的“全民骑行绿道达人”大型公益骑行系列活动最后一站在拥有“全国最美绿道”的广东肇庆盛大举行。本场活动聚集了超过 300 位骑友,由政府领导、民工代表、公知学者、杰青名人以及市民群众所组成的队伍,一同沿星湖绿道骑行,期间知名民族凉茶品牌王老吉全程鼎力服务,通过多种形式助威活动,为整个系列活动画下了完美句号。
最低碳:骑游历经广东六市 全民共享绿色出行
据主办方介绍,“全民骑行绿道达人”大型公益骑行系列活动由南方电视台主办,南方经视( TVS-1 )和南方台新闻中心共同发起、王老吉独家冠名赞助,该活动秉承绿色出行理念,自九月份开始以来,分别在广州、东莞、珠海、深圳、中山、肇庆等六大城市展开,通过实际行动,把健康低碳的理念播撒到民众心中。
肇庆站作为活动的收官站,用最美的绿道景色和市民最高涨的热情,为 2012 年的公益骑行增添了值得珍藏的美好回忆。
据统计,本系列活动自始至终得到骑游爱好者的热烈追捧,电视、电话、网络报名超过了 3000 人次,逾 1500 人如愿加入了骑游队伍。活动过程中,一百多位名人、明星亲身参与,并通过不同形式对此项大型公益活动给予支持——政府官员、社会公知、名人明星的参与,形成一股强大的社会号召力量。
活动期间,跳水奥运冠军杨景辉、劳丽诗,央视著名主持人梁永斌,广东南方电视台名主持人马志海等嘉宾,先后参与到全民骑行队伍中,同时,数以十万计的网友通过微博和网站,对活动进展持续进行关注。
有骑行队员告诉记者,“全民争当‘绿道达人’,不仅向全国人民展现了广东省的秀丽风光,更加展现了广东人身先士卒倡导低碳生活的主张,幸福广东、和谐生活的美景,成为华夏大地的亮色。”
最健康:王老吉获赞“环保红人” “吉”行天下健康为本
除了参与活动的各路名人明星,全程赞助本系列骑行活动的红罐王老吉,无疑是每次活动现场的另一个精彩焦点。
王老吉品牌推广的负责人表示,赞助全民骑行活动不仅加强了品牌与广东公众的情感交流,活动本身所倡导的健康低碳理念,也与王老吉的品牌诉求非常契合,二者相得益彰,该负责人称,“提升人民健康水平,共享低碳环保生活,是省委领导的指示,是王老吉‘大健康’理念的核心,也是绿色骑行活动的目的,红罐王老吉自然要责无旁贷地参与其中,争当新时代的‘环保红人’。”
在本次肇庆站活动上,众多骑友在休息驿站都能领取免费的王老吉凉茶畅饮休憩——手拿红罐畅谈人生,热闹欢庆的景象羡煞旁人。很多骑行爱好者对记者表示,王老吉相伴大家低碳出行,是一次难忘的周末之行。有受访者对记者说,希望王老吉可以更多地“接地气”,“通过一系列的骑行活动,很多市民都对王老吉这位‘环保红人’高挑大指,称赞企业全身心投入的公益善举,希望王老吉能够多举办这样具有良好社会效益的活动,我们也能够有机会更多地了解民族凉茶品牌文化,共同传播民族品牌的健康理念。”
最公益:骑行关注弱势群体 一路送“吉”播撒爱心
王老吉不仅全程赞助骑行活动,而且继续践行着一路送“吉”的公益行动,沿途撒下大爱种子,多次捐出善款帮助当地弱势群体。
当日骑行活动结束后,王老吉方面代表参加活动的 200 位骑士,向肇庆聋哑学生捐出善款,表达王老吉与骑友的关怀与慰问。王老吉企业代表张先生说,履行公益责任是企业的百年大计——因为唯有坚持不懈的朴素行动,才能让王老吉的无私大爱落到实处,让更多的困难百姓体会到来自企业的温暖。
有消息称,在即将到来的 2013 年,王老吉整合营销大战略将会全面启动——届时,运用娱乐营销、体育营销、事件营销和公益营销等诸多手段,联合强大的媒体平台,迎来 185 周年华诞的王老吉将吹响品牌营销的“吉”结号。
而在此项重大战略中,王老吉方面已经确定将在来年加大公益活动投入,扩大王老吉 1.828 爱心公益基金的扶助力度。有参与活动营销专家分析认为,通过全民骑行与公众携手,是王老吉基于品牌“吉文化”的公益营销新探索,“绿色骑行活动在扩大王老吉影响力的同时,也为其即将开始的公益大手笔积累了经验和人脉,相信王老吉的社会责任已经得到了更多百姓的关注和认同,在来年,我们期待更加精彩的公益行动为品牌带来更多的忠实粉丝。”