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扶贫成果又被肯定!刺柠吉扶贫项目再获两个奖项

图:资料图  文:公共事务部 秦佩琪 发表时间:2020-12-18 10:38:52 浏览次数:1234

12月16日,由南方报业传媒集团主办的“南方日报2020年企业家高峰对话暨致敬颁奖盛典”在广州举行。会上,国务院参事、中国经济50人论坛成员、国务院扶贫办友成企业家扶贫基金会常务副理事长、曾任亚洲开发银行驻中国代表处首席经济学家汤敏,深圳国际公益学院董事会主席、联合国可持续发展目标影响力指导委员会成员、招商银行原行长马蔚华发表了主旨演讲。广药白云山副总经理张春波受邀参加了此次活动。

当天,南方报业集团面向各大企业颁发了“南方致敬”与“南方公益传播”两大系列奖项,其中,王老吉刺柠吉助力贵州脱贫攻坚项目荣获南方公益传播奖·年度奖,彰显了王老吉的品牌公益形象。

王老吉刺柠吉助力贵州脱贫攻坚项目荣获南方公益传播奖·年度奖

(图片来源于南方日报)

聚焦企业发展与扶贫公益

王老吉荣获南方公益传播奖·年度奖

南方日报2020年企业家高峰对话暨致敬颁奖盛典,是由南方报业传媒集团主办、南方日报和南方+客户端承办的年度颁奖盛会。面对2020年决胜脱贫攻坚、疫情防控常态化的特殊性,今年的会议围绕“挑战与先机”主题进行深入探讨,针对公益传播创新、企业社会责任发展等议题贡献出了许多亮眼的观点。现场还开展了圆桌论坛,就当前经济形势下的企业发展方向进行高峰对话。

南方日报2020年企业家高峰对话暨致敬颁奖盛典现场

(图片来源于南方日报)

为见证企业的发展壮大和公益扶贫,当天,南方报业集团还颁发了“南方致敬”与“南方公益传播”两大系列奖项,王老吉刺柠吉助力贵州脱贫攻坚项目荣获南方公益传播奖·年度奖,反映了社会各界对王老吉履行企业社会责任、助力贵州刺梨产业发展的高度认可。据了解,今年“南方公益传播”奖评选活动聚焦企业扶贫议题,对企业脱贫攻坚战绩进行记录并形成《2020企业公益传播力报告》,通过数据挖掘和分析,透视企业传播影响力,为企业理清公益传播发展趋势,从大数据的视野探索可造血、可复制、可持续的扶贫模式。

除了获得南方公益传播奖,12月11日,在南方都市报主办的第二届“为健康中国赋能”健康促进峰会暨南都健康联盟2020年会上,王老吉刺柠吉还登上“2020大健康国潮新品榜”,获得社会对王老吉刺柠吉的产品力、创新力、传播力的又一肯定。

王老吉刺柠吉荣登“2020大健康国潮新品榜”

打造双造血模式多维度创新营销

王老吉为贵州刺梨产业发展按下快进键

一个扶贫项目,缘何屡次打动大众,赢得企业公益声誉?实际上,南方日报2020年企业家高峰对话暨致敬颁奖盛典的主题演讲中已点出了关键之处,即“扩大内循环的新市场——未消费市场”。当前,我国存在巨大的潜在消费市场,其中的“未消费人群”并非没有消费需求,可通过持续式创新、效率性创新、市场开辟式创新的方式持续深耕开辟;同时,企业发展不仅要追求经济效益,更要追求社会价值,为社会环境发展作贡献。

这与王老吉对口帮扶贵州刺梨产业发展有着异曲同工之妙。2018年11月,王老吉响应东西部扶贫协作号召,98天高速高效开发出刺柠吉天然高维C饮料等系列产品。此后,积极践行企业社会责任,王老吉发挥自身资源优势,产业布局、消费扶贫双管齐下,开辟刺梨“未消费市场”,全力帮扶贵州打赢脱贫攻坚战。

结合互联网发展趋势,王老吉不断创新营销方式,扩大刺柠吉品牌公益影响力。除了向社会发放2亿元刺柠吉扶贫消费券,王老吉还借助直播带货的风口,邀请羽坛世界女子冠军谢杏芳等领导嘉宾做客王老吉直播间;亮相广州首届直播节,向全国网友推荐刺柠吉;更是聘请羽毛球世界冠军林丹为品牌代言人,打造刺柠吉青春、活力的品牌形象,实现“拉动消费+消费扶贫”的双效益。

在王老吉刺柠吉的带动下,贵州刺梨产业正蓬勃发展。2019年上市不到一年,刺柠吉销售额破亿,贵州刺梨生产加工企业销售额同比提高30%以上。当前,贵州刺梨种植面积已经超过176万亩,刺梨种植受益农户6.5万户、21.7万人,户均增收6138元。今年,刺柠吉预计将实现5亿元销售目标。

在刺柠吉的带领下,贵州刺梨果农的生活也发生了翻天覆地的变化。今年10月,王老吉还聚焦短视频区域,推出刺柠吉扶贫故事片《爸爸的新衣》,以网友喜闻乐见的形象改造为切入点,用讲故事的方式展现刺梨果农的生活变化,将扶贫这一宏大的议题“具象化”,引发众多网友点赞,推动刺柠吉“公益传播”成功出圈。

通过“扶贫抓手”刺柠吉,王老吉打造出“产业扶贫+消费扶贫”的双造血模式,紧随时代发展创新营销方式,实现了社会效益与经济效益的双赢。未来,王老吉将继续探索脱贫致富长效机制,助力贵州巩固拓展脱贫攻坚成果,为贵州刺梨产业高质量发展注入动能。