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造血式帮扶贵州刺梨产业,广药集团刺柠吉入围2020年全国消费扶贫典型案例

图:广州日报客户端  文:广州日报客户端 发表时间:2020-10-13 09:03:52 浏览次数:382

近日,国家发展改革委 “2020年全国消费扶贫论坛”召开,并从各地选送的300余个消费扶贫典型案例中,遴选出50个优秀典型案例和50个入围典型案例,向社会各界公开推介。广东省选送的广药集团《老品牌赋能新饮料 粤黔产业合作驶入快车道》案例成功入围了2020年全国消费扶贫典型案例,为广东省唯一获此荣誉的案例。据悉,广药集团帮扶贵州的“造血式”扶贫模式此前也曾入选国务院扶贫办“2019年企业精准扶贫专项50佳”案例,是广州唯一入选项目。

王老吉品牌赋能带动刺梨生产加工企业销售增长逾30%

刺梨是云贵高原及四川西部高原特有的野生资源,维生素C含量高,是苹果的800倍、猕猴桃的10倍,称“维生素c之王”,但一直处于“养在深闺无人识”的状态。

2018年11月,接到扶贫任务的广药集团,针对刺梨生产标准化程度低、口感涩味较重等问题,以市场为导向,经过98天迅速科研攻关,开发出王老吉刺柠吉复合果汁、刺柠吉润喉糖、刺梨龟苓膏等健康、时尚、美味兼具的刺梨产品。

为了推动刺梨产业走出深山,广药集团以旗下全国饮料第一品牌王老吉强大的品牌力为产品赋能,经过持续的推广,贵州刺梨产业脱贫效果显著。2019年,刺柠吉系列产品总销售额超1亿元,贵州刺梨生产加工企业销售额同比提高30%以上,间接带动超2.8万人脱贫增收。

今年以来,在疫情防控与精准扶贫的“双”考验之下,广药集团抗疫、扶贫、经营三箭齐发,与贵州省共同举办2020年贵州刺梨产业发展论坛,发挥刺梨高维C的优势,打造消费扶贫的产品卖点,向社会发放价值2亿元刺柠吉扶贫消费券,并发动全员营销带货,让刺柠吉系列产品真正成为集“健康、扶贫、拉动消费”三位一体、带动刺梨产业发展的“拳头产品”。

广药集团还不断加大产业帮扶力度,贵州王老吉刺柠吉产业发展有限公司已在黔南挂牌,刺柠吉生产基地总占地面积300亩,生产线已达到日产王老吉凉茶60万罐,刺柠吉50万罐。王老吉药业在毕节成立西南运营中心,设立广药王老吉科创基地、广药王老吉(毕节)产业有限公司,将与七星关区政府将合作建设刺柠吉润喉糖生产线。

广药携手钟南山开展刺梨科研攻关

科技是第一生产力,在广药集团看来,要带动刺梨走出深山,除了品牌和渠道的赋能,还必需有科技创新的驱动。

在贵州刺梨产业发展论坛上,广药集团携手中国工程院院士钟南山,与贵州省呼吸疾病研究所共同成立“刺梨防治呼吸疾病产学研联合攻关组” ,深入研究和挖掘刺梨的功效。钟南山还针对维生素C在医学上的重要性等方面进行了分享和解读,并走进刺柠吉直播间,支持消费扶贫。

据透露,钟南山院士团队正在与广药集团加速推进刺梨科研合作项目的研究,预计最快将在年底取得研发成果。此外,广药集团还发挥科研优势,依托广药集团刺柠吉研究院,启动刺柠吉气泡酒的升级工作,并先后开发了刺梨原液、刺梨果脯、刺柠吉月饼、刺梨益生菌酸奶等新产品,进一步丰富刺梨产品群。

9月28日,贵州省党政代表团一行到王老吉大健康公司,调研广药集团、王老吉对贵州刺梨产业的扶贫工作。当天,刺柠吉还正式官宣品牌代言人——羽毛球世界冠军林丹。

据贵州日报报道,代表团听取了广药集团的帮扶工作汇报,现场观摩了直播活动,充分肯定了广药王老吉对贵州刺梨产业的帮扶工作。代表团成员说,有钟南山院士为刺梨点赞,有王老吉大健康公司引领刺梨产业发展,还有“林丹妙药”为刺柠吉“带货”,刺梨产业一定会进一步发展壮大,刺梨也将成为名副其实的带动更多群众脱贫致富的“金果果”。

据悉,今年以来,广药王老吉以“消费扶贫+产业扶贫”双管齐下,预计今年刺柠吉系列产品可实现5亿元销售,为给刺梨产业消费扶贫注入新动能,助力贵州决战决胜脱贫攻坚。

“研发+品牌+渠道”助刺梨产业再迈新台阶

贵州刺梨产业正迎来发展春天。对于刺梨产业帮扶工作下阶段的发展,广药集团已经成竹在胸,并发力下好“先手棋”。

科技创新方面,广药集团除了携手钟南山院士,还与暨南大学苏国辉院士团队合作开展刺梨功效相关研究。未来,广药集团还将进一步研发刺梨时尚休闲食品、保健品等。

品牌建设方面,广药王老吉已与林丹签署了刺柠吉品牌代言合作协议。林丹作为目前为止,羽毛球史上获得世界冠军数量最多的选手,具有高度的国民知名度, “超级丹”携手“超吉果”, 将共同助力打造刺梨百亿时尚生态产业,助力贵州脱贫攻坚。

渠道建设方面,王老吉将充分发挥刺柠吉“高维C”的特点,借助王老吉的渠道和团队资源,加快刺柠吉系列产品的全渠道铺货,深耕维C饮品市场,以充沛的活力持续推动贵州刺梨产业发展。

产业布局方面,广药集团还会继续开发同时全力推进贵州毕节润喉糖生产线的建设,争取今年底能够投产,带动当地就业,助力贵州打好、打赢脱贫攻坚战。

通过对贵州刺梨的全方位挖掘,广药集团打造了“产业扶贫+消费扶贫”的双造血模式,构建脱贫致富长效机制。刺柠吉快速走向市场,小小的刺梨真正变成金梨,成为扶贫中的“致富果”。随着刺柠吉产业的全方位开发,贵州刺梨产业也将注入高质量发展动能,成为新的经济增长点,百亿时尚刺梨产业未来可期。