2016前夕，王老吉迎来法律维权19胜
2015-12-29
2016年前夕，王老吉在维权路上又传来捷报，为即将到来的新年，增添了一个好彩头。
12月28日，白云山（600332）发布公告，广州医药集团、广州王老吉大健康产业有限公司收到重庆市高级人民法院判决书。重庆市高级人民法院就王老吉“改名案”、加多宝“10罐7罐”案和“怕上火”广告语三案分别作出终审判决，均维持一审判决，王老吉再胜诉。至此，在与加多宝的多起官司中，王老吉已经获得19场胜利。
虚假宣传被喊停 正义维权受保护
首先，我们先来回顾一下这些案件。2014年8月，重庆市第五中级人民法院作出一审判决，加多宝“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”及“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”等广告违反了《反不正当竞争法》，构成虚假宣传，判令加多宝（中国）饮料有限公司立即停止使用并销毁、删除和撤换包含相关广告语的产品包装和电视、网络、视频及平面媒体广告，要求加多宝于判决生效后十日内在《重庆日报》等媒体上公开发表声明以消除影响，并共计赔偿王老吉经济损失及合理开支80余万元。
此次重庆高院认定：“改名”广告不但将“王老吉”这一知名商品所拥有的知名度和良好商誉完全转嫁到“加多宝”产品之上，同时，导致消费者产生误解，认为市场上新出现的“王老吉”凉茶产品为假冒产品等，进而影响消费者的购买决策。而对于“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告语，加多宝未准确、全面引用数据来源信息，也不能证明广告发布时“加多宝”凉茶以罐计量的市场销售份额超过70%，同样会误导消费者。加多宝由此得到了利益或者竞争优势，却违反了诚实信用原则。
不止于此，在2013年12月，王老吉夺回“怕上火，喝王老吉”广告语后，加多宝方面也在不断宣传“怕上火，喝加多宝”的广告语。
无独有偶，前不久广州的一起怕上火案中，广州中院一审宣判加多宝不能使用“怕上火”广告语。此次，重庆高级人民法院终审再次驳回加多宝诉请。正如王老吉方代理律师曾赟认为，原被告互换的两轮诉讼结果双重证明了王老吉与“怕上火”广告语的不可分割性。
四大核心资产全部归位 2016凉茶市场传来利好
“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”、“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”、“怕上火，喝正宗凉茶；正宗凉茶，加多宝”…… 三年来，加多宝种种违法行为，在法律面前最终以失败告终。
随着王老吉19起知识产权案的胜诉，也意味着王老吉商标、红罐、“怕上火”广告语、配方四大核心资产全部归位，品牌资产进一步增强。
王老吉一手紧握核心资产，一手持续营销创新，通过年轻人的方式与之沟通，打造年轻化、时尚化的品牌形象。
今年5月，王老吉发布2015年“超吉+”战略，借力“互联网+”打造基于移动互联网的超级平台。“超吉＋”融合了超级媒介、超级入口、超级平台、超级联盟和庞大消费者用户，最终将形成以凉茶消费为基础，以用户体验为核心，以参与性互动及定制化服务为支撑的超级生态圈。“超吉+”战略首个落地项目王老吉夏季“越热越爱”态度罐的上市，瞄准年轻消费群体，主动迎合新新人类的夏日生活态度，受到广大年青消费者的喜爱。
在“超吉+”战略的指导下，王老吉深入年轻化营销——与优土合作，借势强IP，首席赞助《万万没想到》大电影。并通过一系列活动实现了一场品牌内容与电影的无缝对接。
在加快营销创新的同时，王老吉也在加快产能建设的脚步。在获母公司24亿增资的重大利好之际，12月22日，王老吉第二个生产、科研和文化“三位一体”创新产业基地宜昌创新产业基地顺利落成。这标志着王老吉纵贯南北、横连东西的核心产能布局构建完成。随着产能建设的持续强化，将推动王老吉作为中国凉茶符号迈向世界的国际化进程，带动中国凉茶行业的跨越式发展。
12月28日，白云山（600332）发布公告，广州医药集团、广州王老吉大健康产业有限公司收到重庆市高级人民法院判决书。重庆市高级人民法院就王老吉“改名案”、加多宝“10罐7罐”案和“怕上火”广告语三案分别作出终审判决，均维持一审判决，王老吉再胜诉。至此，在与加多宝的多起官司中，王老吉已经获得19场胜利。
虚假宣传被喊停 正义维权受保护
首先，我们先来回顾一下这些案件。2014年8月，重庆市第五中级人民法院作出一审判决，加多宝“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”及“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”等广告违反了《反不正当竞争法》，构成虚假宣传，判令加多宝（中国）饮料有限公司立即停止使用并销毁、删除和撤换包含相关广告语的产品包装和电视、网络、视频及平面媒体广告，要求加多宝于判决生效后十日内在《重庆日报》等媒体上公开发表声明以消除影响，并共计赔偿王老吉经济损失及合理开支80余万元。
此次重庆高院认定：“改名”广告不但将“王老吉”这一知名商品所拥有的知名度和良好商誉完全转嫁到“加多宝”产品之上，同时，导致消费者产生误解，认为市场上新出现的“王老吉”凉茶产品为假冒产品等，进而影响消费者的购买决策。而对于“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告语，加多宝未准确、全面引用数据来源信息，也不能证明广告发布时“加多宝”凉茶以罐计量的市场销售份额超过70%，同样会误导消费者。加多宝由此得到了利益或者竞争优势，却违反了诚实信用原则。
不止于此，在2013年12月，王老吉夺回“怕上火，喝王老吉”广告语后，加多宝方面也在不断宣传“怕上火，喝加多宝”的广告语。
无独有偶，前不久广州的一起怕上火案中，广州中院一审宣判加多宝不能使用“怕上火”广告语。此次，重庆高级人民法院终审再次驳回加多宝诉请。正如王老吉方代理律师曾赟认为，原被告互换的两轮诉讼结果双重证明了王老吉与“怕上火”广告语的不可分割性。
四大核心资产全部归位 2016凉茶市场传来利好
“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”、“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”、“怕上火，喝正宗凉茶；正宗凉茶，加多宝”…… 三年来，加多宝种种违法行为，在法律面前最终以失败告终。
随着王老吉19起知识产权案的胜诉，也意味着王老吉商标、红罐、“怕上火”广告语、配方四大核心资产全部归位，品牌资产进一步增强。
王老吉一手紧握核心资产，一手持续营销创新，通过年轻人的方式与之沟通，打造年轻化、时尚化的品牌形象。
今年5月，王老吉发布2015年“超吉+”战略，借力“互联网+”打造基于移动互联网的超级平台。“超吉＋”融合了超级媒介、超级入口、超级平台、超级联盟和庞大消费者用户，最终将形成以凉茶消费为基础，以用户体验为核心，以参与性互动及定制化服务为支撑的超级生态圈。“超吉+”战略首个落地项目王老吉夏季“越热越爱”态度罐的上市，瞄准年轻消费群体，主动迎合新新人类的夏日生活态度，受到广大年青消费者的喜爱。
在“超吉+”战略的指导下，王老吉深入年轻化营销——与优土合作，借势强IP，首席赞助《万万没想到》大电影。并通过一系列活动实现了一场品牌内容与电影的无缝对接。
在加快营销创新的同时，王老吉也在加快产能建设的脚步。在获母公司24亿增资的重大利好之际，12月22日，王老吉第二个生产、科研和文化“三位一体”创新产业基地宜昌创新产业基地顺利落成。这标志着王老吉纵贯南北、横连东西的核心产能布局构建完成。随着产能建设的持续强化，将推动王老吉作为中国凉茶符号迈向世界的国际化进程，带动中国凉茶行业的跨越式发展。