继微电影《倾世之恋》后 王老吉牵手《亲爱的》触动大荧幕
图：市场部 文：市场部 2014-09-26
9月24日，正宗王老吉联合电影《亲爱的》在深圳太平洋影城举办国庆强档超前点映礼，抢先试影。点映礼上，王老吉相关领导与导演陈可辛、女主角赵薇以及各大媒体、行业精英等悉数到场。电影开播后，剧情更是令现场观众潸然泪下。
这一次王老吉与大电影《亲爱的》的联合营销，从多角度深度合作，再次改变整个饮料行业甚至营销圈对电影营销的认知。
突破一：打破logo式电影合作模式，深度内涵结合
虽说近年来电影营销是很多品牌在传播的时候会考虑到的结合形式，但是多数品牌的赞助流于形式，电影场景植入、片尾鸣谢、宣传电影的品牌体现，整体来讲主要还是Logo的露出，难以做到深入的品牌传播效果。
在国庆中秋的佳节之际，王老吉品牌倡导朋友之间、亲人之间的相聚，这是基于品牌自身对消费者的真诚关爱。大电影《亲爱的》主要讲述寻找孩子的故事，一家人为了团聚付出了一切，这正好诠释了王老吉为什么要提倡珍惜家人之间的相聚。这种品牌精神与电影内涵的深度结合，颠覆了logo式的电影常规营销模式，品牌精神在剧情的发展中自然流露了出来。
突破二：全资源开放，开创1+1＞2的电影营销效应
电影营销是电影方与品牌之间的资源相互开放，创造双方更高价值的过程，但是在很多品牌与电影的合作过程中，往往十分担心为对方做嫁衣。王老吉这次的电影营销向《亲爱的》电影开放全资源共享，包括线上TVC、全国分众资源、硬广资源等，此外，更是为了《亲爱的》，联合微信首创罐身扫描条形码互动活动，进行电影联合营销，创造了1+1＞2的营销效应。
王老吉在合作中除了有相应的品牌植入外，也在自媒体平台上与亲爱的官方微博进行了愉快的互动，并且获得影片方授权的影片元素进行联合推广。同时，近期在全国各大高校开展的看片会也给了品牌一起合作的契机，最终，王老吉《亲爱的》点映专场为双方的合作圆满画上了句点。
突破三：从定制微电影到大电影营销，王老吉品牌形象步步提升
王老吉并非第一次“试水”电影，早在2013年的时候，就制作了首支品牌Flash，用幽默轻松的形式向消费者呈现了王老吉的历史，大大提升了消费者口碑；而后，联手优酷，制作了品牌首个定制版微电影《倾世之恋》，同年斩获多项微电影营销大奖；这一次，更是联手大电影，“玩“到了电影院，从多角度涉足电影营销，步步提升品牌形象，效果可圈可点。
王老吉360度打造电影营销，形式多样内容丰富，一次又一次加深消费者对王老吉的印象，未来王老吉还会带给大家更多的惊喜！
这一次王老吉与大电影《亲爱的》的联合营销，从多角度深度合作，再次改变整个饮料行业甚至营销圈对电影营销的认知。
突破一：打破logo式电影合作模式，深度内涵结合
虽说近年来电影营销是很多品牌在传播的时候会考虑到的结合形式，但是多数品牌的赞助流于形式，电影场景植入、片尾鸣谢、宣传电影的品牌体现，整体来讲主要还是Logo的露出，难以做到深入的品牌传播效果。
在国庆中秋的佳节之际，王老吉品牌倡导朋友之间、亲人之间的相聚，这是基于品牌自身对消费者的真诚关爱。大电影《亲爱的》主要讲述寻找孩子的故事，一家人为了团聚付出了一切，这正好诠释了王老吉为什么要提倡珍惜家人之间的相聚。这种品牌精神与电影内涵的深度结合，颠覆了logo式的电影常规营销模式，品牌精神在剧情的发展中自然流露了出来。
突破二：全资源开放，开创1+1＞2的电影营销效应
电影营销是电影方与品牌之间的资源相互开放，创造双方更高价值的过程，但是在很多品牌与电影的合作过程中，往往十分担心为对方做嫁衣。王老吉这次的电影营销向《亲爱的》电影开放全资源共享，包括线上TVC、全国分众资源、硬广资源等，此外，更是为了《亲爱的》，联合微信首创罐身扫描条形码互动活动，进行电影联合营销，创造了1+1＞2的营销效应。
王老吉在合作中除了有相应的品牌植入外，也在自媒体平台上与亲爱的官方微博进行了愉快的互动，并且获得影片方授权的影片元素进行联合推广。同时，近期在全国各大高校开展的看片会也给了品牌一起合作的契机，最终，王老吉《亲爱的》点映专场为双方的合作圆满画上了句点。
突破三：从定制微电影到大电影营销，王老吉品牌形象步步提升
王老吉并非第一次“试水”电影，早在2013年的时候，就制作了首支品牌Flash，用幽默轻松的形式向消费者呈现了王老吉的历史，大大提升了消费者口碑；而后，联手优酷，制作了品牌首个定制版微电影《倾世之恋》，同年斩获多项微电影营销大奖；这一次，更是联手大电影，“玩“到了电影院，从多角度涉足电影营销，步步提升品牌形象，效果可圈可点。
王老吉360度打造电影营销，形式多样内容丰富，一次又一次加深消费者对王老吉的印象，未来王老吉还会带给大家更多的惊喜！
