广药集团总经理、王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛致辞

        2014年3月18日，王老吉大健康产业有限公司携手中华老字号工作委员会共同举办的“保护中华老字号知识产权高峰论坛暨王老吉大健康公司北方总部成立仪式”在京召开。
        广药集团总经理、王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛，广药集团总经理助理、王老吉大健康产业有限公司党委书记陈伟平，王老吉大健康产业有限公司总经理徐文流，中华老字号工作委员会秘书长张健，中国首位商标法博士及中国法学会知识产权法研究会理事黄晖等十余位知识产权专家，以及陈李济、王致和、吴裕泰等多位老字号企业代表出席本次会议。
        会上，陈伟平书记和张建秘书长与十余位老字号企业代表共同宣读了“保护中华老字号知识产权倡议书”，倡议中华老字号企业一起捍卫知识产权，保护民族资产，实现中华老字号的光荣复兴，助力中华老字号走向世界。
老字号流失之殇  王老吉树知识产权保护标杆
        王老吉是中华老字号知识产权维权的经典案例已经成为业内共识。刚刚结束的两会期间，大量网友就知识产权问题发起热议，其中尤以老字号知识产权保护备受网友关注，王老吉也因此被网友评为中华老字号企业的维权典范。广药集团总经理、王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛表示，王老吉主动发起此次论坛活动，其目的就是希望能够更好的保护与传承中华老字号。
         众所周知，凉茶行业历来是知识产权司法案件的高发行业。随着凉茶在中国市场的火热，部分不法企业，或冒用招牌欺骗消费者，或采用不正当竞争手段掠夺王老吉品牌资产，导致百年中华老字号品牌声誉严重受损。为了保护“王老吉”商标，防止国有资产流失，王老吉毅然通过法律手段走上了维权之路。在“商标案”、“改名案”、“怕上火案”等多个案件中，王老吉纷纷胜诉，有力地捍卫了王老吉正宗凉茶的品牌地位。
王老吉北京成立北方总部  与广州总部形成南北双核
        传承中华老字号，弘扬民族文化，老字号企业的传承发展关键在于企业自身的实力壮大。在保护中华老字号知识产权高峰论坛上，王老吉正式宣布在北京设立北方总部，并举行揭牌仪式。
        王老吉大健康产业有限公司总经理助理王平介绍，王老吉北方总部的设立是王老吉136战略布局的重要一步。北方总部成立后，将依托北京作为首都的政治、经济、交通等中心地位、以及国际交流的窗口作用，更好的整合资源，从国际化、科技、营销、人才、产能、文化等多个层面推进王老吉向世界品牌的进军。据悉，王老吉将首期投入10亿元打造北方总部。
        2013年王老吉已取得150亿元的市场销售业绩，随着北方总部的建立，形成南北双核，不仅助力实现2014年200亿元目标，更直接剑指2020年实现600亿，这也是将王老吉从民族品牌打造成为世界品牌重要战略布局。
        在世界经济的舞台上，随着我国经济发展及企业实力的增强，已经有不少中国企业登上了世界100强的行列，然而在2013年全球最佳品牌排行榜前100位中却没有一个中国品牌。作为传承百年文化的王老吉，正在以自身的努力推动品牌的成长和升级，也被视为是最有可能登上全球最佳品牌榜单的品牌之一。
在京筹建凉茶始祖王老吉博物馆  占高地向世界传播百年凉茶文化
        中华老字号之所以能够历经百年的岁月考验，是因为其工艺、品质等经过数代，甚至是数十代人的心血和智慧凝聚而成，这是中华老字号强大的优势；此外，中华老字号品牌百余年来以缔造的坚实的品牌根基，凝结的深厚的品牌文化，以及高度的品牌信誉，都是中华老字号的不可复制的无形资产。
        王老吉以正宗秘方、工艺为基础，自2012年以来先后启动了凉茶国家标准、凉茶国际标准研究，以权威地位，为凉茶行业建立知识产权保护屏障。王老吉紧跟市场需求，推出无糖、低糖或固体凉茶等，扩大产品群，占据细分市场，同时，牵手诺贝尔奖获得者穆拉德博士加大科研力度，夯实王老吉在凉茶行业的权威地位。中国质量协会调查数据显示，目前王老吉凉茶在整个茶饮料市场满意度稳居首位。
        王老吉186年凝结的凉茶文化与品牌力是巨大的精神财富。2013年以来，王老吉先后启动了“吉文化”全球推广战略，成立“王老吉文化研究会”，建立“王老吉凉茶博物馆”，在全球范围内，致力凉茶文化的推广传播，而这也将直接推动王老吉品牌文化的发展。
        北方总部成立后，王老吉还将在北京建立“王老吉凉茶博物馆”，继续致力弘扬和传承凉茶文化，在深化吉文化推广战略的同时，将以“凉茶博物馆”为核心，在世界范围内推广凉茶文化。
        凉茶文化源远流长，并曾多次在民族重要时刻起到积极作用。1839年林则徐禁行鸦片，作为钦差大臣奉旨入粤，路途暑热，身体堪忧。有官员举荐王老吉凉茶有奇效，于是林则徐买了一包王老吉凉茶，次日果然病除。林则徐高兴地说道：“王老吉使得！”自此，王老吉开启了186年来为民众谋健康的光辉历程。如今，随着中国市场经济的蓬勃发展，王老吉引领健康时代，无疑也将为实现中国梦增添助力。
19个月创造150亿营销奇迹 “品字形”战略发扬民族品牌
        保护好民族优秀资产，既是弘扬传统文化的责任体现，也是推动企业发展的需要。从2012年6月到2013年12月，王老吉用短短19个月的时间创造了惊人的营销奇迹，值得中华老字号企业借鉴。而王老吉母公司广药集团的上市公司白云山，也在去年进行重大资产重组完成后业绩大增，实现营业收入为176.08亿元，同比增长45.97%。
        2012年5月，收回红罐红瓶生产经营权后，王老吉还是一个无生产线、无销售渠道、无团队的“三无”企业。即便如此，王老吉硬是通过特薪的方式在短时间内招揽了3000名人员，并迅速全面展开招商和销售布点工作；同时与食品巨头统一、银鹭、惠尔康集团等30多家食品企业签署生产合作协议，当年9月份基本完成全国范围内铺货。目前，王老吉在全国31个省市商超、批发、小店等渠道铺货率均达85%，餐饮渠道达到60%，2013年更实现了150亿元的目标。
        业内专家表示，在市场经济快速发展中，中华老字号企业必须突破自身禁锢，紧跟时代潮流，加强品牌及营销推广力度积极参与市场竞争。2013年以来，王老吉接连与国内主流媒体合作，营销战略全面铺开。同时将娱乐营销、公益营销、体育营销进行有机整合，实现了“1+1+1>3”的卓越效果，特别是去年投资3亿元在雅安地震灾区建立王老吉生产线，以提供就业岗位、拉动区域经济的“造血”公益方式，开创了“造血”公益模式先河。而今年3月5日，王老吉与腾讯联手召开世界战略合作发布会，宣布将在2014年世界杯期间，联手推进王老吉体育营销。王老吉的系列创新营销，也给广药集团带来了强劲的发展活力。
        联手腾讯恰恰是王老吉2014年“品字形”发展战略的最重要一步棋。据了解，“品字形”主要包括“时尚”、“文化”与“科技”三大板块。“时尚”作为消费者高度关注的焦点，王老吉将娱乐、体育、影视三管齐下，不仅携手湖南卫视、央视综艺频道等强势媒体，做大娱乐营销，还将携手核心网络平台着力影视推广等。而这一战略的首个动作——王老吉“正宗”广告“怕上火，认准正宗王老吉”已正式发布。
        本次论坛的召开是王老吉发展“品字形”战略的深刻体现，其对于民族资产的保护与发扬都具有启示意义，知识产权专家表示，通过王老吉的持续推动，未来必将有更多人参与到捍卫民族传统品牌的行动当中，也会有更多人关注中华老字号品牌的文化传承。王老吉无疑为传承中华文化、保护发扬中华老字号树立新的标杆。

广药集团总经理助理、王老吉大健康产业有限公司党委书记陈伟平
与老字号企业代表一起宣读《保护中华老字号知识产权倡议书》

王老吉大健康产业有限公司北方总部揭牌成立