2026年端午，龙舟竞渡在全国各地掀起热潮，王老吉以“端午安康喝王老吉”为主题，将“吉文化”与龙舟民俗深度融合，把吉祥寓意融入百舸争流的节日盛景，让每个有意义的瞬间都有吉相伴。

今年，王老吉在全国多地龙舟赛事中均有品牌赞助和活动露出。截至6月26日，全国共执行58场赛事，龙舟宴近200场，覆盖广东、四川、贵州、浙江、江苏、安徽等地。现场持续打造“端午大吉喝王老吉”场景消费氛围，渠道转化成效突出。

吉弯夺目，解码叠滘现象级热度

今年端午期间最具话题度的龙舟赛事之一莫过于佛山叠滘龙船漂移了！

叠滘龙船赛作为广东端午龙舟的标志性名片，有着近600年的历史背景，是全球独有的水上弯道竞速非遗项目。

叠滘龙舟漂移赛火爆全网，仅6月22日收官战当日，茶基赛区观赛客流规模就达8万余人；赛事四天吸引游客超25万人次，过夜游超2万人次；茶基杯赛道专属主题短视频全网播放量32-36亿次；活动当日官方直播累计观看人次突破3800万。

比赛时，河道两侧人潮拥挤，大家不顾高温烈日，准备好长枪短炮，随时捕捉精彩时刻。人群中不时爆发出热情的加油声和掌声，现场气氛十分高涨！

叠滘龙舟赛最大看点就是茶基J弯赛道，25米长龙船在狭窄水道中高速过弯，过弯时，船头船尾很容易碰壁，但叠滘龙船有一条祖训叫做——“宁可煲烂，不可扒慢”。就是宁可撞烂，也不能划慢的意思，这正是水乡人团结拼搏、不服输的精神表现。

这一点也恰恰与王老吉人“笃行不怠、使命必达”的企业精神高度契合。炎炎夏日，王老吉的一线员工或顶着高温酷暑或冒着倾盆大雨，在他们自己的“赛道”上努力拼搏，马不停蹄布置龙舟宴、开展促销活动，为销量达成贡献自己一份力！

吉味同舟，与龙舟民俗的双向奔赴

吉文化与龙舟民俗的双向奔赴，从村口开始——王老吉的气拱门首先营造出浓厚的节日氛围，气拱门旁就是王老吉的促销摊位。赛事期间，摊位前人潮涌动，消费者纷纷驻足购买，现场促销气氛热烈。

此外，龙舟宴也是叠滘龙舟文化的重要一环。王老吉大瓶装是宴餐桌上的常客，今年茶基主场开设龙舟宴380围，联动周边四村，全域龙舟宴累计达1410围，围围都有王老吉相伴，增添节日的吉庆氛围。

当龙船漂移的鼓声渐息，那一抹红罐身影已融入消费者对端午的日常记忆之中。