从里斯本到马德里，王老吉的品牌出海航程沿着伊比利亚海岸一路向东。继葡萄牙里斯本首站告捷后，调研团队来到了西班牙马德里，一座被弗拉明戈热情点燃、被地中海阳光拥抱的城市。

4月22日，广药集团董事长李小军、王老吉大健康公司董事长方达锋等一行，先后与当地主流经销商EMB FOOD完成深度座谈，并在澳门特区政府主办的“澳门—西班牙经贸合作推介会”上正式签署贸易合作协议，此行成为王老吉深耕南欧市场的又一关键落子。

在西班牙市场，渠道是品牌落地的关键一步。当天上午，王老吉团队到访马德里，与覆盖西班牙主流商超、便利店、餐饮及电商渠道的经销商EMB FOOD举行座谈。EMB FOOD深耕欧洲食品分销多年，曾助力多个中国品牌成功落地西班牙。双方围绕产品进入西班牙大型零售系统进行深度沟通，明确了后续铺货计划与联合推广策略。

方达锋表示：“渠道是链接品牌与消费者之间的桥梁。与EMB FOOD的合作，将让WALOVI以更高效的铺货策略，走进西班牙千家万户的购物篮里。”

EMB FOOD公司董事CEO施成业对王老吉的品牌理念和市场潜力给予高度评价：“WALOVI天然植物饮料的健康理念，与西班牙年轻消费者追求清爽、无负担饮品的潮流高度契合，我们认为它在西班牙市场具有极大的潜力。”

座谈会现场

全球消费行为研究机构Circana最新数据显示，西班牙植物基食品饮料市场增速达7.5%，是欧洲增速最快的市场之一。在渠道层面，西班牙饮料销售高度集中于商超渠道——仅果汁品类就有超过90%的销售额通过超市渠道完成。基于这一消费习惯，EMB FOOD成熟的渠道网络，将为王老吉打开本土主流消费市场提供直接通路。

4月22日下午，由澳门招商投资促进局主办的“澳门—西班牙经贸合作推介会”在马德里举行，汇聚中国内地、澳门及西班牙工商界代表约170人。会上，方达锋与施成业签署贸易合作协议。当晚，澳门特区政府举行招待酒会，王老吉产品作为中国植物饮料代表亮相，其清爽口感获得与会嘉宾一致好评。

此次出访正值王老吉大健康筹备全球招商大会的关键节点。5月2日，王老吉WALOVI全球招商大会将在广州生物岛王老吉全球总部盛大启幕。活动期间，王老吉也向与会企业发出诚挚邀约，诚邀全球客商共赴盛会，共享植物饮料产业发展红利。

从葡萄牙里斯本到西班牙马德里，王老吉正以南欧为支点，开启欧洲“区域深耕”新篇章。从点状突破到系统深耕，从产品出海到品牌、渠道、供应链的多维出海，王老吉正以清晰的战略节奏，将百年品牌的健康理念融入全球消费者的日常生活。正如李小军所说，全球大健康产业的黄金时代已到来，WALOVI正成为全球消费者感知东方健康智慧的味觉符号。