农历新年伊始，广州王老吉大健康产业有限公司党委书记、董事长、总经理方达锋，党委副书记、工会主席吴桃生，副总经理叶继曾，副总经理王平，携销售团队、推广骨干及职能部门负责人，分赴全国核心市场，向春节期间坚守岗位的一线员工致以新春的问候与诚挚的谢意，为新一年的市场攻坚凝聚奋进力量。

“新年好，大家辛苦了！”每到一处，方达锋一行便深入销售终端与推广前沿，与一线员工亲切交谈，关切询问节日期间的工作与生活情况。他代表公司领导班子，对大家“舍小家、顾大家”的奉献精神表示高度赞扬，并勉励全员在新的一年里铆足干劲、抢抓机遇，以“开局即决战、起步即冲刺”的姿态，奋力夺取春节销售“开门红”。

在实地调研春节礼宴动销及节后补货情况后，方达锋立足当前市场形势，提出了三点战略要求，为下一步工作明确了方向：第一， 夯实基本盘。 加快节后补货分销节奏，强化全链条库存精益管理，持续深耕礼品市场，稳扎即饮渠道，重点推进“三园一点”专项工作，筑牢根基。第二，打造增长极。依托现有成熟通路，以1.5L大瓶装为突破口带动椰汁品类放量，复制推广“以老带新”成功模式，加速椰汁产品迭代升级，聚焦全天然、高品质核心卖点，抢占消费者心智。第三，深化全渠道。 强化即饮与餐饮双渠道建设，提升国际罐产品价值与品牌形象，加大餐饮渠道培育力度，持续推进中瓶产品的精细化铺货，实现渠道广覆盖与深渗透。

在各大商超卖场，万箱王老吉堆筑起吉庆高墙，连绵成片的红色堆头如长龙盘踞，马年定制罐引发消费者打卡热潮。办事处火力全开，以震撼的规模、亮眼的动销和并肩作战的团队士气，生动诠释了王老吉人“全球视野，勇于创新，笃行不怠，使命必达”的精神内核。消费者纷纷驻足围观，不住称赞：“王老吉的堆箱太气派、太好看了！”“年味一下就拉满了！”不少人主动上前问询、采购，一箱箱承载吉运的王老吉被送往千家万户，尽显新春囤吉的红火景象。

令消费者惊喜的是，王老吉在部分区域的线下促销活动还创新引入智能服务机器人，以科技赋能营销，打破传统促销模式，将吉庆年味与智能体验完美融合，吸引了众多市民驻足参与，掀起了春节消费热潮。

今年春节，王老吉针对礼品市场推出“吉运好彩罐”系列，以六色炫彩罐承载事业、学业、家庭等六重吉运。同步上市的“好彩礼花桶”与“好彩长吉筒”更是亮点：前者集齐六罐并可绽放礼花，后者以“可背式”设计成为年轻人的“社交货币”，让吉运触手可及。

营销端以“吉文化”为核心，线上线下联动。线上携手腾讯、爱奇艺等头部平台，霸屏湖南卫视晚会，代言人张凌赫及马景涛等吉运大使轮番亮相，配合美图秀秀AI合拍、百度地图语音包等互动，将吉运融入日常。线下覆盖高铁、商圈，并冠名赞助广州白鹅潭烟花汇演，在无人机与烟花交织的夜空下，向全国硬核拜年。从产品到场景，王老吉以创新传承吉文化，让“新年大吉喝王老吉”成为马年新春的鲜明符号。

得益于节前精准布局与节日强力执行，王老吉在礼品市场的铺货率与开瓶率双双创新高，“家庭聚餐+户外露营”场景的多品项组合装成为消费者首选。马年春节，不仅是一场销售的胜利，更是“十五五”征程的响亮开篇。春节假期未止，奋斗步履不停。从城市商超到县域终端，无数王老吉人如奔腾的骏马，驰骋在市场的广阔草原。每一罐产品的交付，都是对“让世界更吉祥”使命的生动践行。

春节档的战鼓正擂响山河，每一位王老吉人，都是这征途上最有力的回响。市场一线如火如荼，终端热潮奔涌不息。在公司领导班子带领下，王老吉正以一马当先的勇气、万马奔腾的气势，固本拓新，聚势强基，以全球视野韧性前行，开启十五五高质量发展新篇章。

“山海寻梦，不觉其远；前路迢迢，阔步而行”，此时此刻，万家灯火辉映处，仍有无数王老吉人奔忙在街头巷尾、车间一线。那抹熟悉的红，是责任，是坚守，更是对亿万家庭最朴素的守护。大家辛苦了！致敬每一位爱岗敬业、创新创造、敢闯敢拼的王老吉人，衷心祝愿：新春快乐，家兴百和，前路辽阔，万事尽期！2026年，我们怀揣同一份热爱，向更远的山海，再出发。