以“长吉”之吉，创“长红”之绩！在刚刚落幕的2025上海国际广告节和金瞳奖评选中，【王老吉2025春节营销战役：蛇年长吉，喝王老吉】凭借独特的产品设计与多维度的创意传播，一举斩获上海国际广告金奖与金瞳奖三项金奖，共收获四项重量级荣誉！

四项权威奖，实力认证！

上海国际广告奖：作为上海国际广告节的官方奖项，以"引领、创意、实效"为核心理念，旨在褒奖那些富有引领精神、对行业未来发展有所启迪的案例。【王老吉2025春节营销战役：蛇年长吉，喝王老吉】在千余件参赛案例中，脱颖而出，摘得「整合营销类」金奖。

金瞳奖：作为中国内容营销领域最具权威的奖项之一，金瞳奖由中国商务广告协会指导、广告门主办，是大中华区首个对内容营销商业价值进行认定的奖项，每年数千个案例参赛，评审团由百余位行业领袖组成，从创意、执行到商业实效进行多维度严格评选。能够摘得金瞳金奖，不仅意味着创意内容的突破与落地执行的高度完成，更代表了商业价值的权威背书。

【王老吉2025春节营销战役：蛇年长吉，喝王老吉】凭借高度整合的创意产品与多维度的传播方式，一举揽获实效单元-内容实效组-「传播效果类」、媒介单元-媒介组-「整合类」以及公共关系单元-PR营销组-「整合营销」3个金奖。

这些奖项的获得，不仅是对王老吉创新营销能力的认可，也再次证明了【王老吉2025春节营销战役：蛇年长吉，喝王老吉】在产品创意、内容创意与媒介渠道高度协同方面的全面突破。

把“吉”拉长，把创意玩活

如何在春节这样竞争激烈的营销节点脱颖而出？王老吉用一个简单又巧妙的灵感给出了答案：把“吉”拉长。

结合蛇年生肖特点，王老吉把“吉”字加长排列，变身为一条“吉祥buff叠满”的蛇形图案，既契合蛇年主题，又强化了品牌的吉祥寓意。

为把创意真正落地，我们特别开辟了新的加长罐装生产线，推出蛇年长吉罐、姓氏长吉罐、蛇年长吉礼盒等一系列创新产品，更有蛇年姓氏长吉筒，内含4罐专属姓氏定制的长吉罐，涵盖100个姓氏可供选择，让每个消费者都能收到专属的超长蛇年吉祥祝福，新年仪式感满满。

这些产品一经上市，立刻在电商平台掀起抢购潮，成为蛇年年货市场里的爆款。

多维出圈，春节C位出道

除了产品创新，我们也在传播方式上做了更多探索。

明星联动、跨年晚会舞台亮相：与湖南卫视跨年晚会深度合作，古力娜扎、何炅等明星现场叠蛇年长吉罐，和观众一起“攒吉运”；联手黄圣依上演"白娘子传吉"通过软植入方式实现舞台级曝光。

网络玩梗，引爆社交话题：与陶喆联合发起"挑战蛇年最长转音"挑战赛，年轻人纷纷玩梗模仿，抖音、微博、小红书各大平台引发大量用户参与讨论，自来水传播全面开花。

线下造势，全城刷屏：春节前夕，全国多地地铁站和车厢被王老吉蛇年长吉罐点亮，同时在全国多个省份城市进行装置及堆头陈列，蛇年长吉罐成为市民争相拍照打卡的年味符号。

蛇年长吉罐不仅在电商成为爆款，在社交平台掀起二创热潮，更在线下变身春节符号，成为春节热门打卡点。消费者不只是“看到”了王老吉，更是参与其中、玩得尽兴。

从文化到共鸣，从品牌到未来

「蛇年长吉，喝王老吉」并不是一次简单的营销，而是一场文化共创。王老吉深挖“吉文化”底蕴，把一个汉字玩出新意，再通过跨年舞台、社交媒体、线下场景多维度释放，真正把“吉祥”送进千家万户。

四项金奖的背后，是行业对王老吉持续突破和长期积累的高度认可。这一战役实现了产品、内容、渠道的全面整合，也探索了品牌在新时代的叙事新方式。

未来，王老吉将继续深耕“吉文化”，以更多元的方式与年轻人对话，把创意和温度注入每一次营销，为消费者带来更多惊喜体验，传递更多吉祥祝福。

正如蛇年长吉罐所传达的理念——"蛇年长吉，喝王老吉，吉吉吉吉吉吉吉吉"。在每一次举杯中，王老吉都希望为消费者的美好生活持续加吉添彩。