端午节，是中国重要的传统民俗节庆之一。今年端午，延续“五一”假日消费热潮，王老吉市场推广部重点布局全国热门旅游城市景区，借势区域龙舟赛、龙舟宴、端午民俗等热潮提升品牌声量。
王老吉端午活动以“端午大吉喝王老吉”为主题，以“吉文化”为核心，执行活动高达上千个点位，共举行近3000场活动，覆盖全国近300个城市及乡镇。活动通过多样化的形式和场景，深入挖掘端午即饮、礼俗及宴席消费需求，带动新品曝光，助力王老吉产品节日销量增长。
吉勇争先：龙舟赛中的品牌声量
龙舟竞渡是端午节的重要活动，是一个展现品牌精神与文化理念的绝佳舞台。王老吉作为成都·麓湖龙舟节唯一指定饮料官方合作伙伴，派出企业代表“小吉队”参赛，队员们热情高涨，以实际行动诠释了王老吉人敢于拼搏的精神。比赛中，共有96支龙舟队激烈竞速，线上线下超13万人观战，新品刺柠吉C+产品也得到充分展示，大大带动销量增长。
成都-麓湖龙舟节现场
同样借势热点赛事，南昌国际龙舟赛上，共有34支队伍参加，现场观看60万人，线上观看300万人。王老吉于现场设置网红打卡点和古风互动体验，吸引了大量观众的热情参与，带动新品曝光。
在西北乌鲁木齐、银川、兰州三地，王老吉借与龙舟赛合作，将积极向上、勇往直前的龙舟精神与王老吉“吉文化”紧密相连，传递给每一位参与者与观众。当地以“漂移”龙舟为特色，在社交平台上引发热议，吸引逾二十万观众参与。
河南省第十二届中华轩辕龙舟赛
在河南，“第十二届中华轩辕龙舟赛”激情开赛，以王老吉赞助的红色队伍与现场品牌氛围遥相呼应，端午赛龙舟与王老吉品牌同样有着悠久的历史内涵与底蕴，但当今依然不失激情与活力。比赛期间，前来了解购买王老吉系列产品的市民游客络绎不绝，驻足品尝后，更是对荔小吉、刺柠吉等新品给予了颇高评价。
吉庆满堂：龙船饭中的吉祥味道
端午节是家人团聚的时刻，一顿丰盛的龙船饭是承载着广东珠三角地区世代相传的端午习俗与情感纽带。广东餐饮部紧抓节庆的宴席机会点，在广州、白云、佛山以及中山等沿江城市提前布局，主推王老吉1.5L与椰柔1.23L双大瓶上桌，共推进合作28条乡村，执行28场龙舟饭，共计13197围，龙舟饭双大瓶销量同比翻倍，为消费者带去了大瓶畅饮的完美体验。
广东-龙舟饭消费场景
浙南部在当地龙舟庆功宴席上营造王老吉饮用氛围，培育消费饮用习惯，成功促成龙舟宴席使用采购3000箱王老吉产品，为龙舟健儿“吉上加吉”。
吉礼相伴：民风民俗中的吉祥祝福
民风民俗一直都是王老吉深耕“吉文化”的重点，根据每个地区的不同习俗，融入当地文化中，逐渐成为当地吉文化民俗中不可或缺的一部分。在屈原故里秭归县，湖北部结合端午节庆“划龙舟”走亲访友习俗，趁热持续推广吉庆文化，培育消费者节日礼品消费习惯。
湖北部·秭归端午活动现场
河南部布局礼品市场，用创意无限的龙舟造型堆箱吸引了无数过往行人的目光，从周口、驻马店、信阳的礼品助销活动现场到洛阳隋唐植物园、商丘古城的即饮势能活动现场，助力新品推广。浙南部则通过终端渠道堆箱陈列营造端午饮用氛围，拉动渠道分销，分销率达60%。
河南部·龙舟造型的堆箱引人注目
吉致体验：热门景区的新品推广
川东部精准洞察端午佳节与旅游出行的天然结合优势，以此开展端午活动，活动覆盖乐山、宜宾、南充、泸州、达州5个重点城市，阆中古城、乐山大佛、峨眉山、达州人民公园4个景点乐园，以及南充王府井商圈，网红餐饮街9条29点。一系列热门景点活动的开展，大大推动新品曝光与销售，培育了消费者旅游出行喝王老吉的消费习惯。
川东部-端午活动现场
赣北部在南昌这座历史文化名城，选取万寿宫、滕王阁、绳金塔、摩天轮等南昌TOP10人气景点精心布置端午古风氛围打卡点，以富有创意的互动游戏，例如大筷子夹小粽子、挑战DIY编绳，赢取艾叶香囊等，增强消费者的参与度与体验感。另外，产品以奶茶杯的形式巧妙植入南昌LOGO进行销售，吸引了众多消费者驻足品尝，提升购买热度。
赣北部-景点活动现场
吉时行乐：潮玩E人的饕餮盛宴
东莞“国风美食微醺音乐节”，是一个集国风、美食、音乐于一体的节日盛宴。王老吉在音乐节现场开展活动，借力东莞广播电视台等媒体宣传渠道整合营销，显著提升品牌曝光度，增强消费者互动，成功推动产品销量增长，新品动销成绩喜人，活动影响人数5万+。
东莞-景点活动现场
温州动漫活动作为端午高势能补强，增加品牌渗透，培育年轻消费群体，直接影响人次10000+，间接影响人次30000+。
温州-国际会展中心二次元活动
据统计，端午期间，王老吉线下推广活动共覆盖全国近300个城市及乡镇，执行活动高达上千个点位，共近3000场。在市场推广及一线销售人员的努力耕耘下，王老吉也正逐渐成为越来越多消费者生活的一部分。无论是在热闹的节日中，还是在休闲时光里，王老吉都在以自己独特的方式连接着每一位消费者的心，王老吉的身影也渗透在消费者生活娱乐的各个角落，打造专属的“吉文化”场景氛围，进而带动品牌声量与销量双提升。
