杀年猪，是云南千百年来的传统习俗，杀猪饭，更是云南广大农村地区年底的必备节目。这一天，亲朋好友和左邻右舍齐聚杀年猪的人家，边拉家常、叙友情，边品尝丰盛的杀猪饭，吃出了乡村氛围，也吃出了邻里和谐。杀猪饭，就是一场充满人间烟火气的吉庆盛宴！  

年关将至，云南杀猪宴即将迎来高峰期，11月至12月，主题为“过吉祥年 喝红罐王老吉”的杀猪宴推广活动在云南全省吉庆开启。

据了解，云南杀猪宴一般在每年的冬月（农历十一月）或腊月操办，这是一个“蹭饭吃”的季节，也是春节前最为喜气的时节。因为民族习俗和地区差异，杀猪宴形式多样，有烧烤也有围餐，大家边做边吃，非常热闹。除了每年自家的杀猪宴，大家也不忘手提礼品到各方朋友家“蹭饭吃”。大家带的礼品多是饮品，一般都会当场拆掉包装，边吃边喝边聊，增添节日气氛。因此，颜值喜庆且寓意吉祥的王老吉，便成了杀猪宴的“最佳CP”。

杀猪宴活动期间，王老吉在云南各城区一线市场布置大量堆箱，堆箱地点一般选择城区人流密集的重点区域，如批发门店、BC超市、乡镇赶集区、乡镇中心村落及主干道等地，以横幅、堆箱、插卡、海报、地贴等多种形式，全面打造吉庆热闹的节日氛围。为更高效地开展推广活动，今年云南还成立了杀猪宴专项特攻队，与销售员一起打堆箱、做活动，助力终端销售实现“临门一脚”。

堆头一出，我就是这条街最靓的仔！喜庆的王老吉红、醒目的过节标语、实用的日用赠品，还有各种造型可爱的龙年卡通形象，各种造型不一的王老吉堆箱营造出礼品整箱购的吉庆氛围。路过的消费者纷纷驻足围观，对王老吉产品展现出极大的购物热情，大包小包甚至整车采购，后备箱都装满了王老吉！ 

截至目前，云南杀猪宴活动已经打造完成各类堆箱16000多个，其中大型堆头超过200个；举办促销推广活动9000+场次。

今年是王老吉开展云南杀猪宴活动的第九个年头，近几年通过不断对礼品市场的深入经营，不断聚焦投入推广资源，云南地区礼品市场稳步提升，形成了良好的节日购买氛围。

2024年春节档即将来临，云南计划在1月份继续打造杀猪宴民俗氛围营造1600点，组织民俗推广活动4400场次，做好春节档的承接工作，全力助力春节档取得开门红。