成都“耍都”大型路演活动

       这篇文章的关键词是：成都。有兴趣的朋友不妨来一次头脑风暴，说到成都你会想到什么？美食？美景？还是美女？成都样样都美,所以来成都的人心情一定也美，难怪人们都说成都是一个好耍的地方。

      “耍”是成都人特别常用的一个字，意思是玩，成都人喜欢耍，会耍，懂耍，所以成都好耍。

       在成都，又有这样一个地方，它集合了成都的美食、美景、美女等诸多特色，是我们成都的一个缩影，一张名片，人们觉得这里好耍，而它的名字就叫做“耍都”。

       耍都，是集成都美食、娱乐、休闲于一体的地方，人口密集，外地游客和本地人常年聚集，人气十足，高朋满座，各大商家也视为其商业市场活动的必争之地。

       3月的成都，春暖花开，气候宜人，成都在每年3月都会举办全国闻名的糖酒会。和往年一样，今年也不例外。成都糖酒会自1955年举办来，因其规模大，效果显著，被业界称为“天下第一会”，众多参展商在寻找商机的同时，期盼品味成都的美食和美景。 

       市场部川西办推广组认为，在糖酒会期间的耍都对王老吉进行一次大规模的路演推广活动，可以借助糖酒会参展商游客聚集，耍都人气曝光率大力传播品牌文化，加深消费者印象，提升美誉度及影响力；通过耍都路大型路演活动的宣传及互动，可以让更多的消费者了解到王老吉百年老字号，拉进我品与消费者的距离，从而提高王老吉的品牌形象、消费者的认知度、曝光率，抢占市场形象的制高点，打造我品在成都的品牌窗口；而夏日活动也即将开始，通过大型路演，引爆夏日活动，吹响夏日活动开始的号角。

       于是，在西南推广经理何学东的指导下，川西办推广梁龙的代领下，在许晓敏的主导以及市场部、销售部其他同事的全力配合之下，一场名为“传世185，盛世王老吉”的耍都糖酒会大型路演活动在2013年3月27晚上7点整的耍都美食广场精彩上演。

       这次活动分为几个重要板块，首先是舞台表演，它的内容主要是以人文特色节目+中国特色节目，体现成都的传统文化沉淀和城市开放活力；其次是舞台互动，它结合了美食广场特色和王老吉产品特色进行游客歌词朗诵小游戏、你做我猜与演绎人员互动，并且设置了精美礼品等；还有就是王老吉促销，耍都美食广场在凉茶品类上只进行王老吉的售卖，设置了全场王老吉促销和免费试饮等产品活动。

       这次活动在消费者互动方面的表现是：4名促销人员进行试饮，1人形气模在场内走动与消费者进行互动，路演现场活动游戏赠送消费者奖品，消费者积极参与互动；氛围布建方面的表现是：活动现场配备王老吉品牌元素的舞台、气模、吊旗、餐桌布置等等物料，从上到下的包装与布建，引起王老吉品牌强烈的视觉冲击；从销量上来说，3月27日在耍都消费的人员达到2000人以上，活动现场销售2208罐，比平日高出了7倍以上，实现活动现场王老吉产品的销量激增，同时强烈增长了销售信心；从活动影响来看，在耍都美食广场的口岸处，吸引了周边的过往人群，现场人员爆满，影响人次达20000以上， 与消费者近距离沟通，扩大了品牌影响力与知名度，同时增加了消费者对品牌的记忆度。 

       本次糖酒会期间成都耍都的王老吉大型路演活动是十分成功的，王老吉到这里和来自全国各地的朋友们亲切的面对面，交朋友，大家一起耍的开心，耍的美，一位来自北京的现场活动中的朋友开心地说，感谢王老吉能带给他这样一段美好的成都时光，成都是个好地方，明年这时候我还来成都，还来耍都，还喝王老吉！