近日，王老吉大健康福建区厦门办与集美大学诚毅学院合作的2013年“畅享王老吉第四届歌词A咖歌唱比赛”正火热筹备中。
       此次赛事是由集美大学诚毅学院人文科学系主办，王老吉大健康厦门办全程赞助。赛事从4月15日起，经历20天的报名、初赛、复赛，并定于5月6日在诚毅学院影剧院举行最终决赛。
       集美大学位于厦门最大的学校群--集美学村，学村还包括华侨大学、集美重点中学等学校，在校学生数五万余人。
       实地走访集美学村了解到，王老吉品牌从形象包装布建，到终端渠道的产品陈列、整箱陈列和物料使用方面，几乎是完胜竞品。厦门办杏林组销售主管苏亦灿自信地说：“我做业务员时就是专门负责学校通路，学校通路的经营是我们的强项。自去年10月PET500上市以上，我们便有意识地加强了学校通路的开拓，其中集美学村也是我们重点打造的片区，目前集美学村的基础布建氛围良好，相信会大大有益于此次推广活动的开展。
       “目前各大电视台的歌唱类型比赛成当下社会潮流，《我是歌手》、《我爱记歌词》等节目一度成为年青群体关注的热点，此次赛事冠名正是基于这点考虑，围绕学生群体关注的热点话题来进行品牌植入推广。”厦门办市场推广主管王晓玲介绍道，“活动整体策划通过一系列的线上线下植入式整合营销手段，从报名点招募到赛事选拔，从学校内各主要人流点到校外交通主要位置，从前期的海报宣传到活动过程中的微博推广，紧紧围绕学生的吃、住、行、购物、娱乐等日常生活开展，这将有利于此次推广活动覆盖的广度和深度。
       此次活动还运用了时下流行的新浪微博互动营销，决赛当天更是设立了微博墙的互动环节，通过有奖转发并@三个好友和积累@达到一定数量的好友即可获得我司提供的精美礼品，并且可以实现线上微博影响的最大宽度，这也是本次植入式品牌推广的一大亮点。
       此次冠名学校文娱活动，与公司特通拓展和娱乐营销的方向相得益彰，学校通路的经营和整合营销方式也为未来学校通路的开拓提供了很好的借鉴思路。