广东百年老字号“王老吉”凉茶，今天迎来190岁生日，同时，其品牌影响力和产销量达到历史最高峰。11月29日，广药集团“王老吉190周年”创新发展大会在广州举办，中国凉茶巨头王老吉提出“下一个190年”战略目标：持续做强做大凉茶主业，布局植物功能饮品领域，打造全球饮料NO.1。

未来王老吉大健康板块将按照“1136”发展战略规划，其中包括实施3种经营模式，即产品经营、资本运营、虚拟创赢；并在人才、科技、文化、时尚、管理等方面着力。

未来新战略：单品和品类多元化，并在资本层面发力

据了解，随着凉茶行业规模的不断扩张，以及消费者对凉茶口味等的多层次需求，单品打天下的时代已经过去。为此，王老吉大健康方面表示，今后该公司将聚焦以凉茶为主业的植物饮品领域，以单品多元化和品类多元化创造增量市场，比如推出新品茉莉凉茶和爆冰凉茶。在多品类布局方面，则推出纯植物精华饮料—植韵，有山楂陈皮与咸柑桔两种口味可选。

“随着年轻化的健康消费成为趋势，可以预见天然纯正、轻养生的植物饮料植韵将迎来可观的市场前景。” 广药集团总经理助理陈伟平指出，未来红绿王老吉将协同发展，赋予凉茶更细分的产品、功能及消费场景，同时布局品类多元化，形成优质产品组合。

此外，为迎合当前消费个性化趋势，王老吉计划紧抓个性定制化风口，推出定制罐。“消费者可以在王老吉产品上展示自己喜爱的文化，表达自我，塑造个性消费，而王老吉产品本身也将成为传递信息、表达情感的纽带。”上述人士如是说。

知名财经作家吴晓波认为，王老吉这种基于消费诉求的个性化生产模式，将使品牌与年轻消费者之间产生更深层次的情感交流，同时提升凉茶行业的产品附加值和消费体验，从而推动品牌、凉茶产业的价值升级。

这两年，快消品在新零售渠道的渗透在加快，对此，王老吉方面亦宣布与阿里巴巴零售通签约合作，未来将在大数据、渠道等方面与阿里零售通达成合作共赢，促进渠道数字化升级，积极探索新零售。

广药集团表示，未来还将在资本运营层面发力，加强红绿王老吉协同发展，与大企业、大品牌加强合作，吸收区域性有核心产品的中小规模饮料品牌，增强企业经营活力，提升市场竞争力。

参与“国家品牌计划”提升品牌价值

据介绍，目前王老吉销售量已占据凉茶市场主要份额，在2018年上半年快消品总体增速7%的背景下，该品牌红罐销售量仍保持双位数增长。在销售节节攀升的同时，王老吉表示将加大投入品牌建设，持续提升品牌价值，并将该品牌打造成“中国健康哲学文化”的名片之一，输出海外。

据透露，今年10月，该品牌已经入选央视“国家品牌计划”，该计划的目的是“推动中国产品向中国品牌转变”，向世界展示国货品牌的真正实力。

广药集团方面认为，借助央视“国家品牌计划”，王老吉将极大提升品牌价值，为“下一个190年”打造全球饮料领导者做好良好的品牌积淀，力争在未来代表中国健康哲学文化，参与全球范围竞争。

此外，为加速国际化，王老吉近日还在纽约曼哈顿开出首个海外凉茶博物馆，未来还将在全球更多国家和地区建立凉茶博物馆，向海外人士介绍品牌故事。

“中国企业走出海外最大瓶颈是文化差异，如何解决文化差异是影响国外消费者消费理念的关键所在。”王老吉大健康董事长徐文流表示，因此，王老吉首个海外凉茶博物馆落地纽约，不仅是以文化开路加速国际化布局，更是以“中国名片”身份向世界传递中国传统文化和中国健康哲学。