当下,随着80、90后等“年轻一代”逐渐成长为新的市场消费主力这一趋势,我国百年老字号品牌王老吉也在积极寻求创新发展,以达到成功转型。为了抓住年轻消费者的心,不少品牌都给自己加上了年轻化的标签。从企业文化到品牌形象,无论是产品设计方面还是营销策略方面,它们都在努力朝着年轻消费者的世界进发。

近日,我国凉茶产业的“老字号”品牌——王老吉宣布将首次启用品牌代言人模式,特别邀请“金马影后”周冬雨和“50亿票房先生”刘昊然为其代言。而2018年恰逢王老吉品牌诞生190周年,而王老吉再次瞄准了新生代市场,通过与当红明星合作的方式,进一步打开年轻人的消费市场。

邀请年轻明星代言更是王老吉在自我发展上的一道“突破”,敢于创新、突破自我。作为国内凉茶品牌的代表品牌,王老吉此举无疑为我国凉茶市场开辟了一个新的道路,也为其他“老字号”的转型示范了一条新的发展方向。

当然,品牌的创新发展单靠明星代言还是远远不够的。据悉,王老吉方面表示,品牌年轻化的本质不只是改变外在形象去打动用户,而是一个系统化的工程。此前,王老吉已经推出诸如吉祥罐、态度罐、黑凉茶等为年轻人专属打造的新品。不单单是以全新的外观包装吸引着年轻消费者的感官体验,更加强劲的凉茶口感也迎合了大多数年轻的饮食习惯。

例如,王老吉黑凉茶就打破消费者对王老吉凉茶的固有印象,从外表上看不仅变得更加“瘦长”了,还变成了“五彩斑斓”的酷炫高级黑。此外,更是史无前例地在传统凉茶配方中加入了“黑糖糖浆”,让王老吉新款凉茶“黑”得更加彻底,口感也更加强劲,深获广大年轻消费者的欢迎。

随着市场经济的迅速发展,每个企业都应该拥有危机意识,紧跟时代的步伐,不断创新发展,只有把握住了年轻的消费群体,才能占据市场的一席之地。邀请明星代言合作只是王老吉的夏季营销战略,最终还得回归于王老吉凉茶产品本身。王老吉将继续突破传统界限,不断研发生产出更符合年轻消费者需求的凉茶产品,引领品牌向更高的市场舞台迈进。