【海峡法治在线】-王老吉百年文化成就展在京启动 探索老字号文化新道路
2015-04-23
4月22日，由广州王老吉大健康产业有限公司、中国传媒大学、中国广告博物馆联合主办的王老吉百年文化展在京举办启动仪式，中华老字号工作委员会秘书长张健、中国传媒大学副校长丁俊杰与广告学院院长黄昇民、广州王老吉大健康产业有限公司市场部总监张为民以及中国广告博物馆等一众嘉宾出席。在启动仪式上，来自中国传媒大学等高校的王老吉品牌文化展传播大使正式亮相、同时王老吉品牌文化展创客运动也宣告正式启动。
弘扬中华老字号文化 王老吉校园公益基金首次在京落地
本次启动仪式即将开启的王老吉百年文化成就展，不仅是百年老字号品牌文化展的第一个展出，同时也是中华老字号·王老吉校园公益基金成立以来在北京的首次落地活动。去年年底，王老吉与中华老字号工作委员会携手成立了中华老字号·王老吉校园公益基金，希望通过这个基金能够进一步弘扬中华老字号品牌，推广中华老字号文化，为中华老字号和年轻人之间架起一座桥梁。举办王老吉百年品牌文化成就展，就是想借此加强老字号品牌在年轻人群体的认知和喜爱，为振兴老字号起到积极、具体的推动作用。
在启动仪式现场，王老吉的张为民总监表示：王老吉本次不但会展示出老字号品牌特有的历史魅力与凉茶百年传承历史与发展历程，更会致力于将我们的优势品牌打造成代表中国的名片。王老吉希望能够以这次百年品牌文化成就展成为契机，以承载着深厚底蕴的凉茶文化为载体，将中国传统凉茶文化继续传承并发扬光大，向世界展示中国凉茶文化的魅力。
据了解，作为中国广告博物馆2015年度的第一个核心展览，同时也是中国广告博物馆启动的中华老字号系列经典品牌展的首展，本次王老吉百年品牌文化展将梳理中国凉茶文化的源流，映射中国近代社会演变的潮流，聚焦王老吉凉茶产品与品牌180余年历史，在坚守正宗红罐，文化有态度的同时，从广告研究、商业史研究的专业视角分析呈现，唤醒社会群体对百年老字号的文化价值认同，为中国老字号文化的继承和发扬提供重要参考。
老字号，新青年，王老吉打造老字号文化“青春之路”
此次百年文化展不仅是一场展览，同时也是面向年轻人群体的一次立体化互动。在启动仪式现场，来自中国传媒大学等高校的王老吉文化传播大使尤为引人注目。据介绍，王老吉此前开展了以中国传媒大学为主体，面向全国高校的品牌传播大使活动，选拔出了一大批热爱中华传统文化，热爱王老吉品牌文化，同时具备良好形象与表达能力的优秀学子，他们在经过专业培训后，将承担其王老吉百年文化展的专业讲解和文化传播职能。
同时启动仪式上还宣布了“王老吉青年创客运动”的启动，此次活动将面向全国高校启动，其活动宗旨为组织优秀大学生团队，激发年轻人的激情与能量，集合王老吉品牌的关键元素，通过海报、微视频、产品包装、创新传播、事件营销等多种维度，进行新锐的创想、创作活动，为王老吉品牌赋予越来越多的年轻活力与创新空间。
自进入2015年以来，王老吉在北京喜事不断，先有王老吉北方总部的正式揭牌，同时王老吉凉茶博物馆北京馆宣告落成，一系列动作不仅表明了王老吉对北方市场乃至国际市场的重视，也意味着布局已久的“南北双核”战略取得重大阶段性进展。据悉，王老吉今后将以北京为一大纽带，继续致力“吉文化”推广，弘扬和传承中国凉茶文化，并借助北京首都的地缘优势，进一步扩大品牌在全球范围的影响力，加速王老吉凉茶的国际化进程。
弘扬中华老字号文化 王老吉校园公益基金首次在京落地
本次启动仪式即将开启的王老吉百年文化成就展，不仅是百年老字号品牌文化展的第一个展出，同时也是中华老字号·王老吉校园公益基金成立以来在北京的首次落地活动。去年年底，王老吉与中华老字号工作委员会携手成立了中华老字号·王老吉校园公益基金，希望通过这个基金能够进一步弘扬中华老字号品牌，推广中华老字号文化，为中华老字号和年轻人之间架起一座桥梁。举办王老吉百年品牌文化成就展，就是想借此加强老字号品牌在年轻人群体的认知和喜爱，为振兴老字号起到积极、具体的推动作用。
在启动仪式现场，王老吉的张为民总监表示：王老吉本次不但会展示出老字号品牌特有的历史魅力与凉茶百年传承历史与发展历程，更会致力于将我们的优势品牌打造成代表中国的名片。王老吉希望能够以这次百年品牌文化成就展成为契机，以承载着深厚底蕴的凉茶文化为载体，将中国传统凉茶文化继续传承并发扬光大，向世界展示中国凉茶文化的魅力。
据了解，作为中国广告博物馆2015年度的第一个核心展览，同时也是中国广告博物馆启动的中华老字号系列经典品牌展的首展，本次王老吉百年品牌文化展将梳理中国凉茶文化的源流，映射中国近代社会演变的潮流，聚焦王老吉凉茶产品与品牌180余年历史，在坚守正宗红罐，文化有态度的同时，从广告研究、商业史研究的专业视角分析呈现，唤醒社会群体对百年老字号的文化价值认同，为中国老字号文化的继承和发扬提供重要参考。
老字号，新青年，王老吉打造老字号文化“青春之路”
此次百年文化展不仅是一场展览，同时也是面向年轻人群体的一次立体化互动。在启动仪式现场，来自中国传媒大学等高校的王老吉文化传播大使尤为引人注目。据介绍，王老吉此前开展了以中国传媒大学为主体，面向全国高校的品牌传播大使活动，选拔出了一大批热爱中华传统文化，热爱王老吉品牌文化，同时具备良好形象与表达能力的优秀学子，他们在经过专业培训后，将承担其王老吉百年文化展的专业讲解和文化传播职能。
同时启动仪式上还宣布了“王老吉青年创客运动”的启动，此次活动将面向全国高校启动，其活动宗旨为组织优秀大学生团队，激发年轻人的激情与能量，集合王老吉品牌的关键元素，通过海报、微视频、产品包装、创新传播、事件营销等多种维度，进行新锐的创想、创作活动，为王老吉品牌赋予越来越多的年轻活力与创新空间。
自进入2015年以来，王老吉在北京喜事不断，先有王老吉北方总部的正式揭牌，同时王老吉凉茶博物馆北京馆宣告落成，一系列动作不仅表明了王老吉对北方市场乃至国际市场的重视，也意味着布局已久的“南北双核”战略取得重大阶段性进展。据悉，王老吉今后将以北京为一大纽带，继续致力“吉文化”推广，弘扬和传承中国凉茶文化，并借助北京首都的地缘优势，进一步扩大品牌在全球范围的影响力，加速王老吉凉茶的国际化进程。