2015新春脚步临近，在琳琅满目的新春市场上，王老吉推出的“福禄寿禧财吉”新春吉祥罐十分亮眼，萌态十足的Q版六大福星齐送祝福，更添喜庆气氛，赢得了消费者的喜爱。

        新春吉祥罐，将中国传统民俗文化、王老吉“吉文化”和当代时尚元素完美融合，为行业首创。有市场专家解读，历史赋予老字号的文化内涵与新时代赋予老字号的青春活力传递的是王老吉的红罐精神—传承历史，锐意创新。

传承百年历史，提升品牌内涵

        作为凉茶始祖，王老吉一直以来十分注重自身文化的保护与传承。从最初的大碗凉茶治病救人，到助力林则徐虎门销烟再到太平军天京保卫战王老吉劳 军，王老吉一直秉承着品牌创立之初“济世利人”的初衷，从岭南一路向北扩散，成为拥有1080亿品牌价值的民族骄傲。而此外，除了历史积淀与传承外，王老 吉品牌能发展至今更在于其一路走来的博采众长与锐意创新。老字号王老吉不仅将187年以来积淀的文化精髓完整保留下来，还不断融入时代的新元素，将其发扬 光大。

        无论是申请非物质文化遗产，还是建立凉茶博物馆，举办凉茶文化节，助力国际龙舟邀请赛，王老吉一直为传承中华国粹、保护中华老字号、弘扬中华凉 茶文化，推广“吉”文化而努力。2014年初，王老吉将“文化”专门纳入其“品字形”发展战略之中，通过多种载体将中国传统文化与现代文明更好地结合，营 造出良好的凉茶文化氛围。

        在诉求上，王老吉尤其注重中华民族的文化传统。据业内人士分析，这次推出新春吉祥罐，是王老吉针对新春黄金期市场分析后做出的选择，从文化上来 说，王老吉本身的“吉”文化与新春喜庆氛围吻合，将新春元素融入到罐体设计中，既是对“吉”文化直观的表达，也是对消费者的深刻洞察，有助于王老吉进行品 牌文化输出和品牌文化内涵的提升。而王老吉在传承原有“红”的内涵之外，又赋予了红更多的正能量，这种正能量正是通过红罐传递给了广大消费者。红罐案胜诉 后，王老吉官方微博立即发布“1.5亿全做公益不用谢，小伙伴们请叫我小红罐!”。此举不但加深了人们对王老吉与红罐的固有认知，更是将红罐与正能量联系 到了一起。

大胆创新，迎合时代潮流

        在这个快速发展的时代，企业想要获得长远的发展，仅靠历史的传承是远远不够的，传承与创新并举，才能不被时代的潮流淹没。老字号王老吉深知创新的重要性，很早便大胆迈出创新的步伐。

        上世纪九十年代初，王老吉通过科技创新，研制出盒装、罐装凉茶，这种产业化的升级让王老吉得以在全国范围内推广。为了满足不同人群的需要，王老吉还研制出低糖型、无糖型凉茶和固体凉茶，让消费者有了更多选择。

        在营销方面，王老吉的创新也同样值得借鉴，巴西世界杯期间，王老吉就结合世界杯足球热潮推出世界杯主题罐，成功将众多广大足球爱好者转化为王老 吉的消费群体。此外，针对热门电影《亲爱的》上映所推出的“点亮广州塔、赢取电影票”微信活动，更是从线上玩到线下，创意十足的玩法令网友称赞，短短的5 天便吸引了近40万网友参与。2015年，王老吉在品牌营销手法上再次玩出新花样，与京东、微信、江苏卫视等平台强强联合，吉祥罐一经推出就引爆新春市 场。一句“任性的红罐 任性的玩”吸引了一众年轻消费者，加速了品牌年轻化进程。

        老字号王老吉的表现，让人们看到老字号品牌的潜力和爆发力，传承历史，锐意创新，红罐精神应该一直传递下去。