【msn中文网】- 2015年凉茶领导者只会属于王老吉
2015-01-22
从与加多宝分手到现在，王老吉背负的压力是非常巨大的。且不说与加多宝的市场竞争呈白热化格局，分手带来的外部压力也让王老吉付出了相当多的时间和精力。即便与加多宝的几次官司都赢了，但由于加多宝一系列碰触底线的市场竞争行为和系列已被法院判定为虚假宣的广告对消费者的误导，王老吉的市场环境仍然严峻。
然而，随着诸多案件的宣判，王老吉在公益、营销等多方面的优秀表现，人们对王老吉的认知、王老吉面临的局面也逐渐有了改变，这种改变在2014、2015岁末年初之际格外明显。
红罐案胜诉让消费者更看清真相
首先令王老吉的消费者感到高兴的是，去年12月19日，“中国装潢第一案”红罐凉茶装潢权官司进行终审宣判，广东省高级人民法院宣布——广东加多宝饮料食品有限公司构成侵权，并赔偿广州医药集团有限公司经济损失人民币1.5亿元以及合理维权费用26万余元，红罐凉茶装潢所有权最终归属于知名商品王老吉。
虽然1.5亿元对于广药集团这样的大公司来说，算不了什么。然而，其所产生的影响，却可能是乘数效应。因为，王老吉与加多宝的每一次官司，都是以加多宝败诉而告终，这也从一个侧面说明，王老吉的市场正面形象地位已经确立。
事实也是如此，通过与王老吉合作才有了凉茶的加多宝公司，由于在合作过程中出现了许多不规范行为，尤其是行贿等腐败行为，最终导致广药集团在合作到期后，明知会承受很大的外部压力，也选择分手。现在看来，这是非常明智的。因为，作为一个传统企业、传统产品，就是要靠质量、信誉取胜，而不是歪门邪道。
虽然与加多宝分手后，王老吉一度因为加多宝的市场营销攻势太猛，宣传太不讲规则，而陷入被动状态，但是，王老吉还是坚强地挺过来了，直到2014年喜事连连。这也进一步告诉我们，民族的就是市场的，民族的就是消费者的，民族品牌就是具有强大的生命力。
重在传承，民族的也是世界的
继去年11月获得中国质量协会发布的茶饮料行业消费者满意度冠军后，今年1月，由工业和信息化部指导，中国企业品牌研究中心及直属机构Chnbrand实施的中国首个顾客推荐指数发布，在凉茶推荐品牌中，王老吉位列第一，加多宝第二，且分数远高于第二名。
众所周知，中国正进入全民讲健康、全民爱健康、全民创造健康环境的新时代，而与健康结伴而行的健康产业，特别是大健康产业，也正在悄然兴起。王老吉作为具有180余年传承，被历代人认可的植物型饮料，自然也会更加受到市场的关注。笔者作为王老吉的消费者之一，在媒体上首次看到“怕上火、喝王老吉”的广告语时，曾经不屑一顾，甚至产生过忽悠消费者的想法。但是，带着试一试的心理购买了几罐王老吉后，才知道，原来真的很管用，并不禁感叹先人的智慧与传承的伟大。
王老吉之所以受到消费者的喜爱，与其上百年来的凉茶文化传承是分不开的，180余年来，秘方的不断传承，让先人的智慧得以在百年后完美展示，除了传承，其产品本身“吉祥、喜庆”的寓意也颇受消费者喜爱。
在王老吉近两年的营销中，不难看出，其正在将先人的智慧传承并加以创新。不但从原有的凉茶文化中衍生出充满正能量的“吉”文化，同时还将其进一步发扬光大，乃至推向世界。
2014年世界杯期间，王老吉在巴西启动了王老吉正宗凉茶文化全球巡回展，拉开全球文化推广大幕。2014年末，王老吉又创新性推出了以中国传统人物为原型的“福禄寿禧财吉”六款一套的吉祥罐，罐体题材性的创新，为其新春营销增添助力。而其与电商平台京东的合作，与滴滴打车的跨界合作，更是让消费者看到了老字号品牌在营销创新上的表率作用。
显然，王老吉带给消费者的不仅仅只是让他们不上火，还有源于其品牌创始之初的“济世利人”品牌精神，以及由其发展而成的正能量的传递。这种美好的东西值得分享。
未来看齐达沃斯，做强大健康产业
紧接着，王老吉的母公司广药集团旗下上市公司白云山(A股代码600332，H股代码0874)发出公告，非公开定向增发融资近百亿元，王老吉大健康将获得该笔融资中的40亿元注资。与此同时，马云领衔的云锋基金战略入股白云山，阿里健康也与白云山签署了战略合作意向书。
随着消费者健康意识的不断增强，像王老吉这样有利于身体健康的民族品牌，将受到越来越多的人的青睐。特别是与加多宝官司的再一次胜诉，将大大提升王老吉在消费者心目中的形象度、信任度、品牌度。更重要的，如果说前几年与加多宝的竞争，还需要克服分手带来的外部压力，如今消费者对王老吉和加多宝则有了一个更加清晰、更加理智的判断。可以这样说，2015年谁才是真正的凉茶领导者，已经在消费者心中有了明确的定位。
对王老吉来说，2015年的主要工作，应转向如何为消费者提供更方便的产品、服务上，如何更好地谋划新的发展目标上。特别是如何延长产业链方面，应当有更多的思路和规划。因为，凉茶固然重要，但是，一个企业，如果过度依赖一种产品，其在市场的地位和影响也会下降的。已经到了发展高峰的王老吉，应当借如今喜事连连的东风，在新健康产品开发、新健康技术研发、新健康市场拓展等方面，有更多的作为。那么，凉茶领导者的地位，也就不需要再做过多宣传，自然由消费者来命名。
看新闻，这两天广药集团领导和新加盟广药的马云一起跟随李克强总理参加达沃斯论坛去了。这也意味着，广药集团倡导的大健康产业定位，已经得到了更高层的认可，并有可能因此而开辟出一条新的通往国际市场之路。那么，谁是真正的凉茶领导者，也就不需要再争了，尤其不要再在国内争了。王老吉要做的，就是大健康领域的国际知名品牌。不一定做得多大，但一定要做得很强。就像达沃斯一样，一个小镇，却是全球注目的地方。这个目标，就从2015年开始确立，并列入到新的五年计划之中。
然而，随着诸多案件的宣判，王老吉在公益、营销等多方面的优秀表现，人们对王老吉的认知、王老吉面临的局面也逐渐有了改变，这种改变在2014、2015岁末年初之际格外明显。
红罐案胜诉让消费者更看清真相
首先令王老吉的消费者感到高兴的是，去年12月19日，“中国装潢第一案”红罐凉茶装潢权官司进行终审宣判，广东省高级人民法院宣布——广东加多宝饮料食品有限公司构成侵权，并赔偿广州医药集团有限公司经济损失人民币1.5亿元以及合理维权费用26万余元，红罐凉茶装潢所有权最终归属于知名商品王老吉。
虽然1.5亿元对于广药集团这样的大公司来说，算不了什么。然而，其所产生的影响，却可能是乘数效应。因为，王老吉与加多宝的每一次官司，都是以加多宝败诉而告终，这也从一个侧面说明，王老吉的市场正面形象地位已经确立。
事实也是如此，通过与王老吉合作才有了凉茶的加多宝公司，由于在合作过程中出现了许多不规范行为，尤其是行贿等腐败行为，最终导致广药集团在合作到期后，明知会承受很大的外部压力，也选择分手。现在看来，这是非常明智的。因为，作为一个传统企业、传统产品，就是要靠质量、信誉取胜，而不是歪门邪道。
虽然与加多宝分手后，王老吉一度因为加多宝的市场营销攻势太猛，宣传太不讲规则，而陷入被动状态，但是，王老吉还是坚强地挺过来了，直到2014年喜事连连。这也进一步告诉我们，民族的就是市场的，民族的就是消费者的，民族品牌就是具有强大的生命力。
重在传承，民族的也是世界的
继去年11月获得中国质量协会发布的茶饮料行业消费者满意度冠军后，今年1月，由工业和信息化部指导，中国企业品牌研究中心及直属机构Chnbrand实施的中国首个顾客推荐指数发布，在凉茶推荐品牌中，王老吉位列第一，加多宝第二，且分数远高于第二名。
众所周知，中国正进入全民讲健康、全民爱健康、全民创造健康环境的新时代，而与健康结伴而行的健康产业，特别是大健康产业，也正在悄然兴起。王老吉作为具有180余年传承，被历代人认可的植物型饮料，自然也会更加受到市场的关注。笔者作为王老吉的消费者之一，在媒体上首次看到“怕上火、喝王老吉”的广告语时，曾经不屑一顾，甚至产生过忽悠消费者的想法。但是，带着试一试的心理购买了几罐王老吉后，才知道，原来真的很管用，并不禁感叹先人的智慧与传承的伟大。
王老吉之所以受到消费者的喜爱，与其上百年来的凉茶文化传承是分不开的，180余年来，秘方的不断传承，让先人的智慧得以在百年后完美展示，除了传承，其产品本身“吉祥、喜庆”的寓意也颇受消费者喜爱。
在王老吉近两年的营销中，不难看出，其正在将先人的智慧传承并加以创新。不但从原有的凉茶文化中衍生出充满正能量的“吉”文化，同时还将其进一步发扬光大，乃至推向世界。
2014年世界杯期间，王老吉在巴西启动了王老吉正宗凉茶文化全球巡回展，拉开全球文化推广大幕。2014年末，王老吉又创新性推出了以中国传统人物为原型的“福禄寿禧财吉”六款一套的吉祥罐，罐体题材性的创新，为其新春营销增添助力。而其与电商平台京东的合作，与滴滴打车的跨界合作，更是让消费者看到了老字号品牌在营销创新上的表率作用。
显然，王老吉带给消费者的不仅仅只是让他们不上火，还有源于其品牌创始之初的“济世利人”品牌精神，以及由其发展而成的正能量的传递。这种美好的东西值得分享。
未来看齐达沃斯，做强大健康产业
紧接着，王老吉的母公司广药集团旗下上市公司白云山(A股代码600332，H股代码0874)发出公告，非公开定向增发融资近百亿元，王老吉大健康将获得该笔融资中的40亿元注资。与此同时，马云领衔的云锋基金战略入股白云山，阿里健康也与白云山签署了战略合作意向书。
随着消费者健康意识的不断增强，像王老吉这样有利于身体健康的民族品牌，将受到越来越多的人的青睐。特别是与加多宝官司的再一次胜诉，将大大提升王老吉在消费者心目中的形象度、信任度、品牌度。更重要的，如果说前几年与加多宝的竞争，还需要克服分手带来的外部压力，如今消费者对王老吉和加多宝则有了一个更加清晰、更加理智的判断。可以这样说，2015年谁才是真正的凉茶领导者，已经在消费者心中有了明确的定位。
对王老吉来说，2015年的主要工作，应转向如何为消费者提供更方便的产品、服务上，如何更好地谋划新的发展目标上。特别是如何延长产业链方面，应当有更多的思路和规划。因为，凉茶固然重要，但是，一个企业，如果过度依赖一种产品，其在市场的地位和影响也会下降的。已经到了发展高峰的王老吉，应当借如今喜事连连的东风，在新健康产品开发、新健康技术研发、新健康市场拓展等方面，有更多的作为。那么，凉茶领导者的地位，也就不需要再做过多宣传，自然由消费者来命名。
看新闻，这两天广药集团领导和新加盟广药的马云一起跟随李克强总理参加达沃斯论坛去了。这也意味着，广药集团倡导的大健康产业定位，已经得到了更高层的认可，并有可能因此而开辟出一条新的通往国际市场之路。那么，谁是真正的凉茶领导者，也就不需要再争了，尤其不要再在国内争了。王老吉要做的，就是大健康领域的国际知名品牌。不一定做得多大，但一定要做得很强。就像达沃斯一样，一个小镇，却是全球注目的地方。这个目标，就从2015年开始确立，并列入到新的五年计划之中。