“凉茶之争”自2012年开闸以来，加多宝和王老吉的角力就未停息。从商标到广告语，从产品装潢到口味配方，双方展开了长期的拉锯。据统计，王老吉获得了截止目前所有宣判案件的八连胜。2014年岁末，双方令一争夺焦点“红罐案”也落下帷幕。2015，在加大营销力度的同时，王老吉将迎来一个新的起点。

    12月19日，广东省高级人民法院宣布——广东加多宝饮料食品有限公司构成侵权，并赔偿广州医药集团有限公司经济损失人民币1.5亿元以及合理维权费用26万余元。红罐凉茶装潢所有权最终归属于知名商品王老吉。

    作为“中国装潢第一案”，这场历时896天的“红罐案”作为知识产权领域的典型案件，对中国知识产权保护颇具意义。

    1995年王老吉与加多宝母公司鸿道集团签订的《商标使用许可合同》中，已明确约定授权鸿道生产经营红色罐装、红色瓶装王老吉凉茶。2012年广药集团收回“王老吉”商标生产权后，本就附属于王老吉商标的红罐包装反被加多宝起诉，掀起“红罐之争”。

    营销专家田金双指出，加多宝公司在推广其“加多宝”品牌过程中涉嫌构成对他人权益的侵犯。尽管其广告语设计的比较巧妙，但仔细观察，其中指代关系过于明显。指代关系虽然没有直接露骨地侵权，但它也是侵犯他人民事权益的行为。

    此外，悲情也成了加多宝的惯用手段。加多宝输掉官司后立即反应，拉开新一轮的舆论攻坚战。首先打出“打官司倒数第一”的自嘲体，以期通过“悲情”获得大众支持;随后，召开新闻发布会公开指责广东高院“助纣为虐”、“执法不公”。然而，如此直白地推高民意对抗政府的行为引起大众哗然。人民法院报吴海龙撰文指出，社会各界务必要明白：生效裁判要尊重，未生效裁判也一样要尊重。尊重还是不尊重生效和未生效的裁判，与发不发动新的法律程序包括上诉或申诉没有一一对应的关系。显然在舆论战的背后，加多宝将面临更大的声誉危机。

    反观王老吉，在官司胜诉后，没有沉浸在过多的喜悦之中，也没有被加多宝的“悲情”所牵绊，而是就着岁末年初之际，按部就班做起了营销。在加多宝12月22日召开新闻发布会当天，王老吉在广州正式对外发布“过吉祥年喝王老吉，总有吉祥好意头”2015年新春营销战略，将跨界营销带到新高度。

    延续以往的创新营销思维，王老吉再次与大平台强强联手，成为江苏卫视新年演唱会的独家冠名品牌;同时，其全新融合“吉文化”元素所设计的新包装吉祥罐也一并面世，以时尚创新设计结合中华传统民俗文化的“福禄寿喜财吉”组成一套六款新春纪念罐系列，全新演绎“时尚中国风”。

    1月1日，融合了中国传统民俗文化设计的“福禄寿禧财吉”六款王老吉新春吉祥罐系列正式在京东开始支持订购，新包装罐体发售与元旦当天播出的江苏卫视新年演唱会节目形成紧密呼应，对王老吉出击新年凉茶市场将是一次强有力的推动。

    王老吉方面表示，希望通过对一系列优质市场资源的整合打造出全平台覆盖的战略营销体系，创新演绎“时尚吉文化”，给广大消费者一个惊喜，让消费者体验与众不同的吉祥年。