每年春节都是各大品牌的“营销策略大PK”。而在今年的春节营销战役中，王老吉交出了一份足以自豪的成绩单：春节期间王老吉在全国各地销售异常火爆，很多地方都卖到脱销。这一惊人成绩，除了因为王老吉拥有喜庆、吉祥的好意头与百年历史的独特配方外，还得益于王老吉品牌在春节期间营造出的浓浓吉祥年味。在春节期间，王老吉联手央视《开门大吉》和湖南卫视《一生一世合家欢》打造最浓吉祥年味，一举成为央视和全国卫视的娱乐节目收视冠军，为王老吉的娱乐营销打响了新春双响炮!
王老吉《开门大吉》新春打响头炮：双平台+ 高收视，实现品牌知名度最大化！
作为凉茶行业领导品牌的王老吉，2014年伊始，继续独家冠名赞助2014年央视《开门大吉》节目。并联手央视精心打造最强阵容的2014新春版“王老吉·开门大吉”，主持人和嘉宾阵容堪比春晚：马跃、小鹿姐姐、管彤、冀星、季小军、张腾跃、方琼、路一鸣，央视八位当家主持人坐镇舞台，让《开门大吉》当家主持小尼笑称“压力山大”;著名歌舞表演艺术家朱明瑛为大家带来时空相隔30年的《回娘家》，李谷一老师带着春晚必备歌曲《难忘今宵》;更令人惊喜的是，王老吉的“吉祥物”：欢乐喜庆的吉祥小马登上了《开门大吉》的角标，以生动活泼的形式向全国观众拜年，让大家都感受到了浓浓的吉祥年味和那些温暖难忘的记忆。
央视特意将这档节目安排在中央一套和中央三套两大平台的春节档黄金时间轮番播放，让全国观众在拜年之余，从不错漏“王老吉.开门大吉”的精彩演出，感受王老吉带来的吉祥欢乐。据统计，《开门大吉》首次在CCTV-1播出，就进入了非黄金时段收视率的第一阵营;CCTV-3播出最高收视率达2.22%，是央视综艺收视冠军，位居全国上星频道综艺节目一周收视排名第一。节目中的二维码互动人数达900多万人次，单期节目互动高达600万人次，创电视节目二维码实时互动的世界新纪录。
王老吉《一生一世合家欢》：超高人气 + 超强明星，实现品牌时尚年轻化！
王老吉《一生一世合家欢》这匹新春收视“黑马“杀出，更是为王老吉新春娱乐营销打响了又一炮。该节目内容吻合时下观众喜乐见闻的口味：《爸爸去哪儿》、快男快女、芒果台偶像剧等众多热门明星纷纷登场;年夜饭大作战、春节明星”脱单”行动等热门话题赚足眼球，更把网络神剧《万万没想到》首次搬上电视银屏。数据显示，王老吉《一生一世合家欢》在春节期间已连续几期成为全国年轻观众收视率第一的节目。无论是遥遥领先的收视率，还是现场观众的热烈反响，都证明了王老吉《一生一世合家欢》已经得到年轻人的认可和喜爱，而王老吉“吉祥年”的烙印也随之留在每个人心中，可以说，这一切正印证着王老吉在娱乐营销这一条道路上，已逐步走出了别人难以复制的路线。
王老吉春节营销战略显成效，精准营销“赢”得人心
随着王老吉娱乐营销的立体式深入渗透，王老吉品牌已成功在消费者心中植入了一个更具活力的新形象。
首先是以精准高效的传播战略布局全国，与“高大上”的央视联手打造《开门大吉》收视获得“开门红”，又在央视及各大地方台播放兼具国际范与接地气的新春广告，卡通吉祥小马频频亮相，深受欢迎。联手芒果台的“王老吉·一生一世合家欢”的娱乐营销年轻化战略成效立显，同时锁定全国综艺收视王牌《非诚勿扰》进行品牌曝光，精准包揽新年周末综艺前两名，覆盖更大范围收视人群。
王老吉新春营销层次分明，在重点区域实施补强造势，将细分营销进行到底。临近春节，河南卫视、北京卫视都洋溢着一股浓厚的吉祥年味，与《北京你早》《特别关注》《北京新闻》等新闻栏目进行软性合作，以创新合作形式将“过吉祥年，喝王老吉”的理念传递给每一个目标消费者。此外，王老吉还在受众分布密度高的区域进行补强造势，在各地标媒体投放广告，将吉庆年味活生生的搬到了消费者的身边。在北京机场、广州中信广场，王老吉巨幅广告格外引人注目，而浙江金华、温州、台州的欢乐进社区活动，也在如火如荼的进行中。
王老吉在创新时尚的领域，更是不甘人后，先后领衔凉茶行业推出首部微视频《王老吉的前世今生》、首部真人微电影《倾世之恋》及反映年轻人生活现状的爆笑RAP版微动画《一罐hold住所有火气》，创新了凉茶的新传播形式，得到网友无数个“赞”，临近新年期间重磅推出《神马吉祥年》，将大家心中的“吉祥年”与王老吉独有的“吉祥年味”进行紧密关联，一推出即迅速窜红，引发网民极大关注度，与此同时，与腾讯、网易等强势网媒进行深度合作，新闻弹窗及吉祥马跑酷的游戏让网友感受到吉祥年的欢乐喜庆。而且，更是抓准了今年情人节和元宵节“在一起”的难得机遇，推出“王老吉让我们吸在一起”的线下推广活动，情侣们只要贩卖机前kiss一下，即有甜蜜蜜的王老吉自动从机而降，而且还能在现场用赠送的心形吸管“吸在一起”喝一罐王老吉。这种创新有趣的互动形式，赚足了消费者眼球之余，也让王老吉成为节日营销的大赢家!情侣们在王老吉自动贩卖机前排起了长龙来参与活动。
春节期间全线脱销为王老吉的马年营销博得一马当先的好彩头，2014年也势将成王老吉的又一个丰收年。过吉祥年，喝王老吉，逐渐成为消费者的习惯。可以预见，在王老吉年轻化品牌内涵全面升级的带动下，王老吉在2014年的全盘营销必将创造更多惊喜。
