2013年8月16日，广药集团与凉茶始祖王老吉的起源地鹤山市人民政府在广州签订战略合作协议。双方将在文化和产业等领域进行全面合作，开创“文化+产业”联动发展新模式。在签约仪式上，双方还共同成立王老吉文化研究会,会长将由中共鹤山市委书记和中共广药集团党委书记共同担任，以加强对王老吉历史资料、文化内涵、文化价值的挖掘和整理，最大限度地保护王老吉这一民族品牌。

    在签约仪式上，富有传奇色彩的王老吉珍贵藏品“请茶”缸被鹤山市政府请回故里，将进行为期三个月的展出。中共鹤山市委书记郭伟，鹤山市市市长伍宇雄，广药集团总经理陈矛等出席了签约仪式。

    双方将共建凉茶之乡

    传世185年的王老吉是首批国家非物质文化遗产和首批中华老字号。而鹤山正是王老吉的故乡。2013年3月28日，王老吉重归故里，寻根祭祖，受到家乡父老的热烈欢迎。

    2013年6月24日，鹤山市通过国家有关部门评审，正式被命名为“中国凉茶之乡”。评审专家一致认为，王老吉是中国凉茶的始祖，是价值1080亿的中国第一品牌，鹤山作为王老吉的诞生地，是当之无愧的中国凉茶之乡。鹤山市政府将在8月19日举行凉茶之乡的挂牌仪式。为了充分挖掘王老吉文化和凉茶文化，支持鹤山市的社会经济发展，今天广药集团与鹤山市政府正式签订协议，双方将开展 “文化、爱心、产业、就业”四大合作项目，共建“凉茶之乡”。

    广药集团表示，185年历史的凉茶始祖王老吉根在鹤山，鹤山获得“中国凉茶之乡”的美誉实至名归，与鹤山市政府全面合作，一方面双方可以资源互补，充分挖掘凉茶文化和王老吉文化的精髓，共同将凉茶文化和王老吉代表的中国传统吉文化在全国乃至全球进行传播。另一方面，将通过产业合作，使得王老吉真正能够为故乡鹤山的经济发展、就业、税收等等方面做出贡献。

    鹤山市委书记郭伟对本次签约非常重视，他表示王老吉从鹤山走出去，与鹤山人民有着深厚的渊源和情感。此次携手广药集团和王老吉，打通文化与产业两条通路，将为鹤山市的文化建设和经济发展增添新动力。“我们对王老吉充满了信心和期待，鹤山市将全力支持王老吉在鹤山的发展，一起并肩占领一个又一个“上甘岭”，王老吉走向世界，成为中国的可口可乐的梦想一定能实现!”

    中国传媒大学广告学院院长黄昇民教授表示，王老吉品牌价值1080亿元，是中国第一品牌。在消费者心智中，王老吉不仅仅是凉茶的代名词，更是能够与可口可乐等外资大鳄抗衡，彰显国货民族品牌魅力的代表作。广药集团与鹤山市政府的合作，将推动我国凉茶文化的整体发展，为凉茶文化和吉文化走向全球打下基础。

    成立王老吉文化研究会

    作为凉茶始祖王老吉的起源地，鹤山市在中国凉茶文化中扮演着重要角色。为了更好地传承和弘扬王老吉凉茶文化，保护民族品牌和国家非物质文化遗产，广药集团和鹤山市政府将发起成立王老吉文化研究会，进一步完善王老吉相关文献，系统深入研究王老吉的历史文化、养生文化、“吉”文化、公益文化等。会长将由鹤山市委书记和广药集团党委书记共同担任。

    创始于1828年的王老吉，始终与国运相连，与时代同步，是一座博大精深的文化宝库。研究会将联合海内外著名学术机构和专家学者，围绕将王老吉从民族品牌打造成世界品牌这一目标，积极开展国内外学术研讨与交流，为推动凉茶产业发展，繁荣中华民族传统文化做出贡献。

    王老吉藏品“请茶”缸首次赴鹤山故里交流展出

    为了实现资源互补，王老吉凉茶博物馆与鹤山市博物馆决定展开全面合作，双方将建立人员互访机制，积极开展学术交流；不定期互换馆藏藏品，合作策划主题展，共同提升王老吉品牌的影响力。同时，已经于8月3日正式开工，目前正在紧锣密鼓筹建当中的王老吉中国凉茶博物馆将面向全球重金征集和凉茶相关的藏品，并将于年底开馆。

    在十六日的签约仪式上，王老吉藏品“请茶”缸也惊艳亮相，将赴鹤山进行为期三个月的展出。

    据悉，这只“请茶”缸还有着不寻常的传奇故事。1841年第一次鸦片战争爆发，英军挟战舰10余艘发动虎门战役，企图以武力逼迫清政府屈服。1月27日，清廷接获虎门要塞第一重门户沙角、大角炮台被攻陷奏报，道光帝下诏对英宣战，并急调湖南提督祥福率军来粤援战。

    湘军抵粤，水土不服，军士多人身染疫疾相继病倒。王老吉闻讯，深感“国家有难，匹夫有责！”随即组织人力连夜把凉茶配料尽数送到虎门前线，并指挥乡民用多只大铜锅煎煮凉茶劳军，一连数天，药到病除，终解军队危机。其后，王老吉即定制陶瓷“请茶”茶缸数十只分送虎门、黄埔，以便前方将士随时饮用，余下若干“茶缸”于老铺备用。此后，历经清末、民国一个多世纪战火离乱、文革破“四旧”等劫难，辗转留存至今。

    这只弥足珍贵的“请茶”缸，见证了百年品牌王老吉在民族危亡关头挺身而出的大义情怀，具有不可估量的文物价值，此次赴鹤山展出，是首次在公众面前亮相，既体现了王老吉的殷殷桑梓情，拳拳赤子心，也将让鹤山市民感受王老吉文化的熏陶。

    作为中国凉茶历史最悠久的民族品牌——凉茶始祖“王老吉”，一直通过不断创新推动凉茶产业的发展。1991年王老吉创造性的生产出中国第一罐和第一盒王老吉凉茶，完成了凉茶从大水碗、冲剂状向饮料的转型，解决了凉茶生产、运输、储备等问题，为凉茶产业的工业化和规模化奠定了基础。2008年，王老吉成立全国首个凉茶技术研究中心，专业从事凉茶饮料科研。2012年5月，广药集团收回红罐和红瓶王老吉凉茶的生产经营权之后，制定了将王老吉由民族品牌打造成世界品牌这一目标。接着推出无糖型、低糖型王老吉凉茶和凉茶固体饮料，开创凉茶新品类。并启动了凉茶标准研究，2013年6月13日，广州医药研究总院院长、伟哥之父、诺奖得主穆拉德博士代表广药集团与瑞士SGS签约，在全球率先启动凉茶国际标准研究，为我国凉茶产业的国际化、标准化奠定基础。王老吉凭借优良的品质赢得消费者的厚爱，今年将突破150亿元销售，今年上半年已经实现时间过半，完成目标过半。。同时，王老吉正不断加快国际化步伐，目前已覆盖全球一半人口。王老吉将以“文化和科技”作为核心竞争力，向全世界传播中国传统吉文化和凉茶文化，打造中国的可口可乐！

王老吉藏品“请茶”缸惊艳亮相，将赴鹤山进行为期三个月的展出

这只“请茶”缸有着不寻常的传奇故事