8月11日，为期一周的2013年世界羽毛球锦标赛在广州正式落下帷幕。虽然女单、混双折戟，但是“超级丹”的强势回归，也成为此项赛事最大的看点。最终中国羽毛球队以2金的成绩收官，对长期以来占据羽球世界霸主的中国队而言，此次在本土举行的赛事成绩也不禁让人警醒。

    为赛场外的另一看点，主冠名赞助商的王老吉为此项国际大赛的圆满成功增添了重要砝码。遍布赛场内外的“中国吉”元素，与球迷共同营造了“中国气氛”，不仅给赛事增色不少，更成为为中国加油的另一种鼓励。

    赛场内 王老吉精心布置“中国吉”

    王老吉为打造中国主场做了精心的设计，将品牌所独具的“吉”文化内涵与民族情感巧妙嫁接，与球迷亲切互动，赢得了球迷的热议与赞许。

    “一般看比赛我不太关注赞助商，但王老吉与我们互动的很好，本来就是极具中国传统的民族品牌，使我们倍感亲切。”一位现场球迷向记者表示，“王老吉也确实带给了中国羽毛球队吉运。它应该赞助更多的国家队。”

    “国足不行，篮球这次死的更惨!王老吉应该多支持中国大球运动，也许就能像羽毛球乒乓球这样提气了。”一位“客串”的足球迷甚至戏谈王老吉该为国足代言。

    据了解，此次与羽毛球世锦赛的合作，已经是王老吉半年内再次展开的体育营销动作。在此之前，王老吉还全力支持了在广州举行的乒乓球团体世界杯。与乒羽两项世界级赛事的合作，也为王老吉创造了体育营销的良好开端，而在王老吉看来，这仅仅是个开始。

    “乒羽在中国有广泛的群众基础，王老吉在中国人心里也有着特殊的情感位置，两者结合，激发了观众更多的共鸣“赛事组织者对记者说。他同时表示，据了解，希望在未来，王老吉将更多投入到更多的体育领域，期待耳熟能详的民族品牌王老吉对中国体育发展带来更多的“吉能量”。

    赛场外 凉茶解酷暑只认王老吉

    赛事不断升温，再加上8月广州的酷暑，羽球世锦赛彻底点燃了球迷热情的沸点。而布置在赛场外各个角落的王老吉，则成为球迷和观众畅快解火的最佳选择。“作为广州人，凉茶只认王老吉，一百多年了。王老吉赞助这次比赛也为我们球迷想的很周到，不仅有感动，更体会到了亲切。”观众老王是个老广州，显然他对王老吉有着更浓厚的情节。

    实际上，不仅仅在广州，经过竞品责难、消费者考验的王老吉，在市场的表现也逐步企稳，凭借在消费者心目中多年的积累，2013年上半年，王老吉的销售表现非常抢眼，从而其将今年的销售目标提升到了150亿元。

    业内人士认为，与羽毛球世锦赛的合作，王老吉跳出传统商业赞助单一物质支持的模式，更多与消费者互动，强调品牌深厚的文化背书，与目标消费者情感形成共鸣，实现了品牌与市场的双赢。

    “虽然不是大手笔，但王老吉真正做到了基于消费者的体育营销，让品牌与赛事的结合更紧密，同时也就带动了消费者与品牌之间的联动。”某业内营销专家给予了这样的评价。务实不务虚，王老吉的“亲民”体育营销，即实现了“吉”文化品牌资产的延伸与演绎，也让一个“吉”字拉近了消费者的距离，唤回了消费者的情感记忆，为市场的不断崛起奠定了更稳固的受众基础。