近日，在广州的媒体发布会上，王老吉表示2013年销售目标为150亿元，且截止今年上半年已完成一半销售任务。同时还宣布将增投10亿元用于加大营销力度，这引发了社会各界的广泛关注。

    而这一刻，距王老吉大健康产业有限公司成立才刚刚一年。时任广东省委书记汪洋曾表示，希望拥有1080亿元品牌价值的王老吉能成为中国的“可口可乐”。作为已有百年积淀的民族品牌王老吉，王老吉成就百亿级“红罐”并非偶然。

    两大百亿级“红罐” 传奇历史总是惊人相似

    王老吉和可口可乐，同为百亿级销量“红罐”，都经历了百年市场考验，有许多惊人的相似。两款产品诞生伊始，都是以药茶的形式出现。1886年，美国的两位医生发明了一种感冒茶汤，这就是后来的可口可乐。巧合的是，多年以后，王老吉也开启了从药茶转变为饮料的脚步，成为现在中国饮料行业的第一品牌。

    一个产品引发热潮后，行业竞争升温。碳酸饮料行业也并非可口可乐一支独大，百事可乐与可口可乐的较量从来不曾平息。有趣的是，二虎相争的局面在凉茶行业同样上演，王老吉品牌回归后，加多宝也迅速上位，中国凉茶行业的竞争一时白热，相同的背景和相似的经历，甚至同样的“凉”“爽”产品价值诉求，不仅赋予了两个“红罐”品牌同样的传奇色彩和愉悦产品体验，更磨砺出行业灵魂品牌地位，以及骁勇善战的激情活力。

百亿销量红罐传奇将占居行业半壁江山

    众所周知，王老吉在饮品行业现存民族品牌中，历史最为悠久、发展最好、市场根基最稳固。同是红色包装的王老吉有着185年的历史，比可口可乐还要早半个多世纪，就目前发展势头而言，在国内市场的发展丝毫不逊色与可口可乐、百事等跨国巨头近年来，消费者的健康意识日益增强，对饮品的功能诉求也愈发强烈，相对于其他饮品而言，王老吉凉茶源于中医药茶，并兼具医疗和养生功能，其生来就具备不可比拟的显著优势。此外，随着消费者对中医养生的日渐关注，王老吉不仅在国内，乃至世界范围内，都收获了大量消费者的青睐。

    日前，王老吉在广州召开媒体沟通会，王老吉大健康总经理徐文流表示，王老吉今年上半年已经完成了150亿元销售目标的一半，今年凉茶行业市场份额预计290亿元，若王老吉成功完成其150亿元销售目标，那么其市场份额将占居凉茶行业半壁江山。

    中国的“可口可乐” 世界的王老吉

    早在2010年，中国凉茶销售量已破2500万吨，其中出口到海外的产品已占到了总量的8%，美国是最大出口国。2012年我国饮料行业运行状况报告显示，去年中国凉茶行业继续稳步增长，且涨幅达到30%。当时业内专家预测，中国凉茶行业依然存在很大的成长空间。

    目前，王老吉已经在全球58个国家和地区完成了商标注册工作，产品出口到全球19个国家和地区。今年6月，王老吉率先启动了凉茶国际标准研究项目，可见，王老吉已经开启了着眼全球的市场战略。

    牢固的品牌根基来源于丰富的品牌文化内涵和消费者认同。185年前，王老吉凉茶起源于中医药茶，是国粹中医文化的结晶之作。另外，王老吉相关负责人介绍道：“王老吉品牌回归后，重新启动了品牌建设工作，此前民众对于王老吉的了解仅限于‘防治上火’的功能性解读，而现在的王老吉同样代表着中医精粹、中国凉茶文化、以及中华民族吉文化等丰富的品牌内涵。”

    中国传媒大学教授黄升民表示，“如可口可乐代表着美国文化一样，如今的王老吉已然不仅仅是一个简单产品的符号，更是一个民族精神、文化、情怀、气节的象征，肩负着弘扬中华民族文化，构筑中国品牌的国际形象的历史使命。”中国的“可口可乐”喜迎一周年“开门大吉”，王老吉不仅向行业传递出了凉茶始祖品牌的翘楚风范，更让中国人相信：在不远的将来，中国凉茶这张美丽的名片必将会扬名海外，风靡全球！