中华吉文化全球推广战略启动暨凉茶始祖王老吉185周年系列活动正式启动。弘扬吉文化，实现中国梦。王老吉不仅仅是广药集团的王老吉，更是中国之吉，也必将是世界之吉

    在实现中华民族伟大复兴的“中国梦”深入人心之际，今年满185周岁的凉茶始祖王老吉开始了新的征程。阳春三月“中国吉、王老吉！”的广告语响彻了华夏大地，这正是王老吉中华“吉”文化推广大戏的前奏。3月28日，王老吉在其创始人王泽邦的故乡广东省鹤山市举行“弘扬吉文化、实现中国梦”王老吉185周年庆典系列活动启动仪式，正式拉开中华“吉”文化全球推广大幕，让民族品牌王老吉将中华文化传播到全球，为实现“中国梦”添砖加瓦。与此同时，王老吉将以鹤山为起点，在全国范围内开展一系列活动，回馈消费者185年来的厚爱。

    同时，为感恩回报乡亲父老，王老吉还与鹤山市政府签订战略合作协议，将在鹤山投资建立生产基地。去年成立的1.828亿王老吉爱心基金还将为鹤山人民兴建凉茶始祖文化广场，资助当地因病致贫的困难家庭，让他们能够实现自己的梦想。

    历史篇：

    广药集团是大陆唯一合法传承实体  拥有独家秘方

    王老吉起源于清道光年间，由广东鹤山人王泽邦创立。当时岭南爆发瘟疫，王泽邦创制药茶，帮助乡民躲过了瘟疫。王泽邦的药茶一时声名大噪。1828年，王泽邦在广州十三行路，开设了第一家王老吉凉茶铺。因王泽邦乳名阿吉，又被人称之为“王老吉”。王老吉百年品牌，从此应运而生，而这就是绿盒王老吉凉茶的经营者广药集团下属企业王老吉药业的雏形。1840年，王老吉在经营凉茶铺的同时，以“前店后厂”的方式生产销售王老吉凉茶包。早在晚清民国时期，王老吉就已经成为民族品牌的代表，随着华侨的脚步走出国门、走向世界，1925年王老吉就在英国伦敦展出王老吉凉茶包。1956年按照国家公私合营的要求，包括同仁堂在内的很多家族企业都变成国有。王老吉也是其中之一，其所有的秘方、工艺、设备、员工等皆改制为国有性质。广药集团才是真正的衣钵传人。王老吉在大陆所有的权益都属于广药集团。广药集团有权根据经营需要进行商标注册等和王老吉相关的所有活动。

    而由王老吉生产出来的凉茶，也由创始之初的水碗凉茶到凉茶包、凉茶颗粒等不断演变。1992年，王老吉根据独家祖传秘方，创造性地生产出盒装和罐装王老吉凉茶，这是中国第一款植物凉茶饮料，解决了传统大碗凉茶质量保障、运输储存等区域局限，让凉茶行业具备了走向全国进行大规模产业化的基础，从而奠定了中国百亿凉茶产业的发展根基。

    2006年5月，根据凉茶秘方、专用术语及品牌拥有企业的历史资料、传承谱系、后发优势及保护发展措施，由广东省文化厅、香港特别行政区民政事务局、澳门特别行政区文化局共同申报并经国务院批准公布凉茶为国家级非物质文化遗产代表作，王老吉凉茶拥有凉茶10、11、12、13、14、15号秘方及专用术语，将受到《世界文化遗产保护公约》及我国有关法律保护。

    鹤山是王老吉的故乡，也是王老吉的发源地。经考证，王泽邦家族有两个主要支脉，一脉是真正的传承者广州王老吉。另一支脉则在1890年前后因家族矛盾与广州王老吉分道扬镳，单独在香港发展，也就是加多宝名誉董事长王健仪一脉。该支脉一百多年来与广州王老吉没有经营关系，民国时期双方还曾对簿公堂。香港一脉不仅没有继承王老吉的祖业，而且经营断断续续，期间还曾被摘牌。据香港媒体报道，王健仪本人还曾因诈骗而获刑。王老吉重申，王老吉在大陆所有的经营行为皆与香港一脉无关，更无须得到他们的授权。   

    王老吉表示，加多宝在“两会”期间发出所谓万言书，一边以外资身份大陆投资，拿土地和税收优惠，享受“超国民待遇”。一边却以民企身份扮演弱者博取舆论同情，引导社会情绪攻击国有体制和我国的司法体制，上演了一场“影帝”级的表演。本次在王老吉185周年活动前夕又与其名誉董事长王健仪一起上演了一场“后人”闹剧，肆意散布虚假信息，攻击和否定1956年党和国家实行的公私合营政策，妄图破坏广州王老吉185年来积累的基业。王老吉对加多宝及其名誉董事长王健仪的这种恶意炒作行为表示严重抗议和谴责。

    国内几乎所有的百年老字号的发展都经历了家族经营和国有经营两段分不开的历史，百年老字号长寿的基因皆是因为在品质上的精益求精和在品牌上的传承创新，能跨越百年而依旧青春，实属不易！尊重历史、守护品牌是所有百年老字号能够稳健发展的基石，也是对老字号最大的厚爱。

    寻根篇：

    王老吉寻根问祖，回报鹤山乡亲父老

    为了庆祝王老吉185周年华诞和感恩消费者的百年厚爱，3月28日，王老吉重归故里，来到其发源地鹤山市举行185周年庆典的启动仪式。在仪式上，王老吉携手广东省食品行业协会和鹤山市，一起共建“凉茶之乡”，同时与鹤山市政府签订战略合作意向书，将从产业、文化、公益等多方面进行合作，并将在鹤山设立王老吉凉茶产业基地，提升当地就业水平，真正为“老家”鹤山市的发展做出贡献。

    在现场，1.828亿王老吉爱心基金还宣布将在全国支助1828个因病致贫的家庭，其中鹤山市将成为首个支助的地方，给予当地多个贫困家庭50万元捐赠。王老吉爱心基金还向鹤山市捐建凉茶始祖文化广场，回馈“老家人”对王老吉的支持和厚爱。

    营销篇：

    启动中华“吉”文化全球推广战略，打造中国的可口可乐

    在刚刚过去的两会上，习近平主席提出，实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大的梦想。“中国梦”本质内涵就是实现国家富强、民族复兴、人民幸福。

    中国传媒大学黄昇民教授表示，王老吉品牌价值1080亿元，是中国第一品牌。在消费者心智中，王老吉不仅仅是凉茶的代名词，更是能够与可口可乐等外资大鳄抗衡，彰显国货民族品牌魅力的代表作。据悉，目前王老吉已经在全球52个国家和地区进行注册，产品已经出口到全球19个国家和地区。亦如可口可乐代表着美国文化一样，如今的王老吉已然不仅仅是一个简单产品的符号，更是一个民族精神、文化、情怀、气节的象征，肩负着弘扬中华民族文化，构筑中国的品牌形象的历史使命，是实现“中国梦”的具体载体之一。

    据悉，为了更好地传承民族文化，传播中华文明，从2012年，王老吉就专注于对中华民族的“吉”文化的发掘与传播。“吉”文化的核心精神就是好兆头，就是人们对凡事顺心、如意、美满的愿望，中华民族几千年来都对“吉”有着非常深厚的情结。人们无论是庆典、婚嫁、奠基等活动，都有“吉”文化的渗透和影响。

    据王老吉相关负责人介绍，王老吉与吉文化有着很强的粘性，首先，名字本身就带着“吉”字；其次，王老吉是从传统中医药文化中延伸而来的植物草本的健康饮料，与消费者对健康幸福的情感诉求相一致。通过将“吉”文化发扬光大，能够为人们传达对美好生活向往的积极信息，传递正能量。2013年春节前后，王老吉开始巧打“吉”文化牌，打出“过吉祥年就喝王老吉”广告语，在市场上小试牛刀，销量环比增7成，在广州等地甚至出现断货现象。

    在本次活动上，王老吉中华“吉”文化全球推广战略启动仪式成为了重头戏。王老吉表示，将通过做大凉茶产业，在海外更多的国家注册和出口，把王老吉从民族品牌打造成世界品牌，让中华“吉”文化随王老吉凉茶行销全世界，成为中国的可口可乐。今年，将借185周年系列活动，红罐和绿盒王老吉皆通过多种形式开展市场活动，让吉文化与消费者进行深度沟通。另外，正在紧锣密鼓筹建中的王老吉中国凉茶博物馆也将在年内完工，以此为载体，让消费者了解凉茶文化、了解王老吉。

    王老吉还设立王老吉中华“吉”文化研究院，聘请黄昇民教授、广东外语外贸大学国际工商管理学院市场营销系主任王卫红教授为首批顾问。 

    2013年王老吉将走出自己的步伐

    民族品牌是民族文化、民族精神的载体，是一个国家在世界上的符号象征，代表着一个国家实力的表现之一。王老吉走过185年风风雨雨，却正直青春华茂，是一代代消费者的给予了我们前行的力量和信心。王老吉引起了社会各界的密切关注，我们一直都在呼吁公平、公正的市场环境，但是却屡遭竞争对手的违背法律底线的恶意抹黑、诋毁、谩骂和攻击，甚至引导民众情绪攻击公有制经济，诋毁中国的司法体系。王老吉表示，作为凉茶第一品牌，做大整个凉茶产业才是王老吉的首要责任。竞争对手的策略就是制造各种事端和散布各种虚假信息贴身王老吉，以提高自己的知名度，王老吉对这种违背商业道德底线的行为表示不耻！今年王老吉将以“吉”文化为推广主线，走出自己独特的步伐。

    目前，王老吉开始启动新一轮特薪招聘，新增职位3000人。今年整个王老吉的销售团队将达1.5万人规模。需要特别指出的是，生产红罐王老吉的王老吉大健康公司运作模式将完全独立于广药集团，按快消行业的模式运转，体制更加灵活。随着产能快速扩大、团队磨合与完善、渠道稳步拓展，红罐，瓶装、低糖、无糖、固态型王老吉凉茶都相继上市，目前基础工作已经完成，今年王老吉将是发力年、崛起年，将实现100亿元销售。调研显示前两个月王老吉局部市场月销量已超越竞争对手。