29日上午，“南粤幸福活动周” 的“幸福大集市”在广州天河体育中心正式拉开序幕。中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋，省委副书记、省长朱小丹来到广药集团王老吉、陈李济、白云和黄中药的展位前，汪洋饶有兴致地问起王老吉“品牌之争”。汪洋打趣道：“他们（广药和加多宝）的关系就像可口可乐跟百事可乐。”

      汪洋表示：“凉茶行业对国家发展有好处、对人民健康有好处，他们垄断不好，王老吉搞垄断也不好，要共同做好这个行业。”

      接受羊城晚报记者采访时，广药集团表示，省委省政府对王老吉品牌寄予厚望，要求“做大、做强、做优”，“王老吉的历史有180 年， 品牌价值达到1080亿元，我们完全有信心打造成中国的‘可口可乐’。”

     广药集团正在构筑以“白云山”品牌推进“大南药”、以“王老吉”品牌推进“大健康”的双轮驱动产业格局：“2013 年， 我们要成为广州市第二家年销售超500 亿元规模企业； 到2020年，我们将要实现销售收入1500 亿元，跻身世界500 强。” 

专访广药集团“王老吉要走向世界”

      同样是“感冒药出身”，同样有着悠久的历史，可口可乐很早就变身大众饮料，并随着美国文化的推广而风行全球； 王老吉则直到近年才真正实现从“药液向饮料”的转换。广药有没有叫板可口可乐的雄心？ 将如何开发王老吉的品牌潜力？ 29 日，羊城晚报记者专访了广药集团。

目标可口可乐

      羊城晚报： 把王老吉打造成中国的可口可乐，是广药的战略吗？

     广药集团：我们一直有这个战略。全世界品牌饮料里，最重要就是可口可乐，但我们王老吉在国内销量已经超过可口可乐。如果在全世界能这样，就毫无疑问是世界级品牌。

      汪洋书记也认为， 王老吉跟加多宝的竞争，相当于可口可乐和百事可乐的竞争。高层领导这么说，还是头一回。

      羊城晚报： 王老吉跟可口可乐有哪些相同点？

     广药集团：可口可乐最早是来自感冒药，后来成为饮料。王老吉最早也是药品，是颗粒冲剂，后来变成饮料。所以两者都是药品出身。从历史角度， 可口可乐的配方于1886 年形成，而王老吉配方创立于1828 年，年代差不多，都有100 多年历史。还有个相似点，我们跟可口可乐都是用喜庆色彩的红罐。

      汪洋书记说，我们的品牌价值不错，要做大、做强、做优。我们做成中国的可口可乐问题不大。

重要的是秘方

      羊城晚报：可口可乐被看成美国文化的代表，王老吉也要做中国文化的代表？

      广药集团： 王老吉原本是地域性品牌，是粤派文化的代表， 现在我们要扩充文化内涵。比如我们红罐王老吉推出时，是在长城上举行仪式（见上图） ，就是考虑到王老吉不仅是广东的，更是中国的。王老吉应该被看作一种国粹文化， 它是中药“药食同源”的典型。我们正在牵头做凉茶的中国标准，国家中医药管理局也支持我们。另外，我们跟“伟哥之父”穆拉德博士合作来做世界标准，利用诺贝尔奖的影响力打造王老吉大健康产业，让王老吉走向世界。

      羊城晚报：可口可乐的配方一直是“世界之谜” ，王老吉的配方是怎么保管的？

      广药集团：我们认为配方不重要，重要的是秘方。王老吉罐子上就印着配方， 但关键的秘方在于每种药材的配比、炮制、加工技术，我们手里的秘方是180 年前传承下来的。这方面有保密措施，有国家确认的专有权。

如何走向世界

      羊城晚报： 如果强调王老吉的药效，会不会影响销售面？ 比如有些人不适宜饮用？

      广药集团：茶有很多功效，但是大家都喜欢喝茶，没有影响茶叶的销售面。王老吉刚开始推广时要找一个切入点，所以主要宣传治疗上火的功效。我们目前正在研究王老吉其他的功效，这个也列入了国家计划，要扩大王老吉的品牌内涵。

      羊城晚报：凉茶行业除了加多宝，还有黄振龙、邓老凉茶等企业，怎么理解当中的竞合关系？

      广药集团： 整个凉茶的市场空间还很大，汪洋书记也说了， 良性竞争对产业发展有利。今后应该共同把凉茶产业做大做强，拼质量、拼服务、拼文化传承。未来我们还会推出低糖、无糖的王老吉凉茶， 并且在王老吉大健康产业的框架下，会扩充产品线，目前已经生产了王老吉龟苓膏、王老吉润喉糖等。

      羊城晚报： 王老吉打算怎么在全球销售？

      广药集团： 我们已经在东南亚有销售，另外也在全球招募合作伙伴，通过整合他们的资源来销售。起步阶段我们主要针对华人区， 王老吉的知名度比较高，其次是“大南药地区” ，包括非洲、拉丁美洲等，那边的气候跟中国比较接近。 

广药王老吉136发展方略

      今年5 月21 日， 广药集团召开新闻发布会，公布“王老吉凉茶136 发展方略”。即围绕“将王老吉从民族品牌打造成为世界品牌，5 年内实现年销售300 亿元，2020 年达到年销售600 亿元”这1 个目标，沿着“产品经营、资本运营、虚拟创盈”3 个发展路径，实施“人才、科技、品牌、资源、标准、国际化”六大战略。

      今年1 月9 日，广药集团成功聘请1998 年诺贝尔奖得主、“伟哥” 之父穆拉德博士担任广州医药研究总院院长。此前，广药集团还聘请了刘昌孝、姚开泰、肖培根、唐希灿、陈可冀、李连达等6 位国内医药界知名院士， 以及乌克兰国家科学院分子生物学及遗传学研究所副所长格瓦伦·德米特里教授等5 位外籍专家。

      去年11 月7 日，广药集团启动整体上市工作。通过广州药业换股吸收合并“白云山”。并发行股份购买资产实现医药主业的整体上市，建立“广州白云山医药集团股份有限公司”，以此作为广药集团医药主业的单一上市平台， 彻底解决之前的关联交易和同业竞争问题。

王老吉前世今生

      诞生时间：王老吉：根据史料，清道光年间（1828 年）广州爆发瘴疠，疫症蔓延。王老吉凉茶创始人王泽邦为挽救患者，不惜以身试药，研制出一种凉茶配方，名为“王老吉”，后随华人足迹遍及世界，被公认为“凉茶始祖”。

公布的部分配料：水、白砂糖、仙草、蛋花、布渣叶、菊花、金银花、夏枯草、甘草。

药效：清热降火的功效，对外呼吸道感染有较好的疗效。