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欧洲媒体团走进王老吉凉茶博物馆 王老吉国际化布局成焦点

发表时间:2014-10-29 16:05:02  浏览次数:3464

      随着APEC(亚太经济合作组织) 会议的脚步越来越近,国际社会目光开始聚焦中国。10月28日,由广州市人民政府新闻办公室主办的“我向世界推介广州”大型城市战略推广活动再度升级,“欧洲及海上丝绸之路沿岸国家主流媒体看广东”活动采访团走进“南药之都”的龙头企业广州医药集团(以下简称“广药集团”),关注广药集团国际化发展。同时,欧洲媒体团还参观了王老吉凉茶博物馆,了解王老吉品牌历史发展和国际化布局。
    据悉,本次活动是继“我向世界推介广州”之“南药之都”国内媒体沟通会完满闭幕之后,“南药之都”再次迎来的国际主流媒体团造访。该媒体团包括了来自欧洲、东南亚等50多个国家和地区的媒体代表。广东省人民政府新闻办公室副主任邓鸿,广州市人民政府新闻办公室主任欧彩群,中国国际广播电台西欧拉美中心副主任姜涛,广药集团总经理助理黎洪等出席了本次活动。
    王老吉凉茶是中国的“可口可乐”
    活动开始前,广药集团首先向国际媒体代表表示了热烈欢迎,广药集团总经理助理黎洪在会上表示,“广州是中医药的发源地和继承地,而广药集团则是目前中医药在国际范围内优秀的传承者和弘扬者,向世界推介广州,广药集团义不容辞,且推广中医药也是广药集团国际化战略的核心。”
    作为“南药之都”推广战略的企业代表,广药集团是广州市国资委属下的国有独资公司,主要从事中成药、化学原料药、生物医药、大健康产品的研究和开发以及制造与经营业务,2013年销售收入达545亿元,位列中国企业500强第219位,连续三年蝉联国家工信部“中国医药工业百强榜”冠军。
    在此次媒体沟通会上,黎洪详细介绍了广药集团“大南药、大健康、大商业”的“品字型”发展战略。自“品字型”发展战略正式启动以来,广药集团通过积极引进国际资源,助推科技研发,推动广药产业化升级,目前已经获得瞩目的成绩。
    其中,广药大健康产业板块、素有“国饮”之称的王老吉的品牌发展历程和国际化战略成为了到访国际媒体十分关注的话题。
    欧洲媒体团对王老吉凉茶诞生故事有着浓厚的兴趣。一位英国媒体代表在参观王老吉凉茶博物馆时表示:“王老吉是中国才有的饮料,而且是凉茶的发明者,这一点令人很着迷。
   “清朝道光年间,瘟疫四起,王老吉获得配方,发明凉茶拯救百姓。1828年,王老吉开设了第一家凉茶铺,并延续经营。 在清朝末期,林则徐虎门销烟年代,王老吉曾因为治愈了林则徐的暑病而远近闻名。在广州三元里抗英中,王老吉凉茶也曾帮助生病的英国官兵恢复健康,正是在这个年代,英国人对王老吉凉茶有了第一次的认识。作为最早走向世界的中华民族品牌之一,王老吉还参加了1925年英国伦敦展览会。
    这些,已经成为王老吉凉茶最早的国际化雏形。历经186年的悉心经营,现在,包含中国市场和国际市场在内,王老吉2013年的销量已经达到150亿元。
    刚刚在24日造访了王老吉的全球“定位之父”艾•里斯认为,作为拥有186年历史的中华老字号,王老吉品牌所蕴含的文化与正宗传承是其特有的优势,其他品牌无可比拟,抓住并合理运用这一优势,未来王老吉将势不可挡。“王老吉是中国唯一一个在历史长度、行业的地位和影响力方面可以与可口可乐媲美的饮料品牌,是真正的中国的可口可乐。”
    打造世界的王老吉
    “王老吉凉茶虽然带有甜味,却有着浓浓的有中国茶的味道,我非常喜欢。第一次如此近距离感受中国凉茶的独特魅力,深厚的历史渊源和文化沉淀赋予了王老吉凉茶丰富的品牌内涵,期待它早日成为像‘可口可乐’一样的世界级饮品。” 一位西班牙媒体代表在活动现场表示。
    事实上,正如上述西班牙媒体所说的那样,王老吉正在致力于成为世界级饮料品牌,打造世界的王老吉。
    黎洪表示:“近两年,因为王老吉品牌的带动,广药‘大健康’板块的国际化进程尤为迅速,尤其是今年以来,王老吉正宗凉茶全球巡回展启动后国际市场的规模也开始随之扩大。”
    凉茶国际化包括产品出口、国际标准制定和凉茶文化推广。据了解,王老吉正围绕着这三大路径布局国际化,并在既有的商标注册工作和国际标准研究工作的基础上,王老吉已经为进军国际市场铺平道路,并逐渐加快步伐,未来王老吉的国际化发展值得期待。