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校园营销大赛,王老吉5年来如何玩出新高度

未来,在校园教育公益事业建设等方面,王老吉将探索更多新思路,继续大力支持国家人才培养和时代建设
图:公共事务部  文:公共事务部 发表时间:2019-11-04 15:56:54 浏览次数:327

如今95后、00后当道,说着连90后都听不懂的黑话:nss、xswl、连睡、扩列、7878、阿婆主……假如让他们来为自己喜欢的品牌做营销,将会出现什么画风?下面让王老吉来为你揭秘。

10月26日,第三届王老吉校园营销全国总决赛在四川大学隆重召开!历经5个月,横跨华北、华东、华南、华中、西部五大区域,从全国30多个城市、400余所大学中脱颖而出的全国11强,齐聚天府之国,一场95后、00后的营销冠军角逐赛就此展开!

本次活动,特邀四川大学商学院博士生导师李晓峰、四川大学商学院硕士生导师颜锦江、四川大学校团委副书记苏德强、四川日报报业集团封面新闻副总经理李红梅、广州王老吉大健康产业有限公司市场推广部总监王昌义、王老吉全国校园项目总负责人何文川等组成强大评委团,对学生的精彩方案进行点评。

比赛现场创意与激情齐飞,“神对手”与“神助攻”轮番上阵,最终来自西南财经大学的“毕加思索队”凭借出色创意,征服在场评委,一举夺冠!来自长沙学院的“吉潮四喜队”和四川大学的“吉你太美队”,分别获得亚、季军,每个战队的表现都精彩绝伦,不负青春,不负激情。

评委老师对同学们在本次营销大赛中对AR先进科技、国潮风、文化营销、跨界融合、盲盒操作、新青年生活方式洞察等潮流营销趋势的灵活运用表示赞许,高度肯定了参赛者们赛前精细全面的市场调研,同时也在方案系统性、落地执行、渠道应用、营销策略、目标群体分析等多个维度上为同学们提了多个专业建议。

多层次打造校园营销生态

实现品牌最强赋能

这,不是一场简单的校园营销大赛!

2015年起,王老吉向全国高校学子发出校园营销大赛邀请,5年来,多层次、多维度丰富校园营销生态,从覆盖范围、导师阵营、合作单位及其他赋能因素等多个方面对大赛进行升级,如:

一、区域性高校营销赛事升级为全国性大赛,覆盖华北、华东、华南、华中、西部五大区域,参赛高校及学生团队逐年增加,至今已累计超1500支队伍参加;

二、从单个营销比赛出发,逐渐打造成营销比赛圈层,涵盖赛前宣讲、实地考察、资金支持、实习就业等多个方面,为高校学子提供全方位专业指导资源;

三、跨界合作,整合企业、高校、媒体、协会等多方资源,如国家创新与发展战略研究会、创新驱动研究院、南方报业集团南方体育、四川日报报业集团封面新闻、广东外语外贸大学国际工商管理学院、四川大学商学院等单位相关老师及专家,一同为学生们“出谋划策”,为学生提供多维度资源,全方位激发高校学生的创新热情,引领大学生响应国家号召,积极参与“第二课堂”,提升实践能力。

强大的导师阵容

勇于尝试、敢于挑战新鲜是这届年轻人的重要特征之一,为了能够进一步融入年轻群体的生活和学习中,王老吉不断探索、不断创新,先后启用新生代偶像刘昊然、周冬雨、张艺兴等多位流量明星,携手西山居定制“游戏罐”等,吸引年轻群体关注度,与他们建立更加人格化、多层次、高粘度的情感连接。

连续5年的校园营销大赛,也是王老吉对话年轻群体的重要途径之一,实现了品牌直接对话高校学生,与年轻群体共同探讨品牌营销的定位与IP打造,促进高校学生对王老吉品牌文化的主动了解与深入研究,实现品牌端与消费端的双向互动。

百年民族企业的强国梦

助推人才强国战略

一直以来,王老吉紧密结合国家各项建设事业发展,积极响应“人才强国战略”,与各大高校强强联合,借助自身优势资源及能力,打造了一个连通产品与消费、汇集校园潮流文化、携手打造创新型人才培养机制的合作新生态,为实现“中国梦”挖掘、培养更多新时代优秀人才。
王老吉先后在复旦、南开、清华、北大等近20所“双一流”高校开启校园基金计划项目,通过组织学生参观王老吉凉茶博物馆、签约校园经理人、成立校园俱乐部等多样化形式,为高校学生提供了一个开放、高效、有思想、有活力的交流平台,效果显著。未来,在校园教育公益事业建设等方面,王老吉将探索更多新思路,继续大力支持国家人才培养和时代建设。