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王老吉•抖音看见音乐计划颁奖礼——一场属于原创音乐人的狂欢

图:媒介传播部(新媒体)  文:媒介传播部(新媒体) 发表时间:2019-08-23 09:33:01 浏览次数:1558

这个夏天,很热、很晒、很粘,很不想走出去?然而有这么一群原创音乐人,不惧高温,不被烈日所局限,拥抱热爱,勇敢地走出去实现自己的音乐梦想。

王老吉联动2019年抖音重磅音乐IP,举办2019王老吉·抖音看见音乐计划,旨在挖掘和扶持原创、独立的音乐人,寻找未来影响华语乐坛的新生原创力量。在历经整个夏天的选拔、演绎之后,王老吉·抖音看见音乐计划让更多优秀原创音乐在演绎中被传播、被分享,更多的原创音乐人被看见。

就在昨晚,一批优秀的原创音乐人已经“出道”。

"你的音乐,我看得见"王老吉·抖音看见音乐计划颁奖礼

8月16日,“你的音乐,我看得见”王老吉·抖音看见音乐计划颁奖礼在北京Mao live house燃情举行,现场尖叫声不断,一场属于音乐人的狂欢就此开启!

颁奖礼现场,广州王老吉大健康产业有限公司市场部相关负责人,巨量引擎华北营销中心总经理王丁虓先生;2019王老吉·抖音看见音乐计划达人发起人吴佳煜女士,领梦师、著名华语音乐人李伟菘老师和李偲菘老师共同出席活动,见证演绎赛的最终获奖结果,并为音乐计划系列奖项的赢家颁发奖杯。

Live House颁奖礼掀起狂欢 原创音乐人火热开唱

巨量引擎全国营销中心总经理王丁虓发表示,“移动互联网时代,短视频的兴起,打破了以往音乐宣发的模式,音乐+视频双重强化了表现效果。抖音素有“爆款歌曲孵化器“之称,我们一直不断加强对音乐人和原创音乐的扶植。今年夏天,通过携手王老吉举办“王老吉·抖音看见音乐计划”,进一步升级PUGC共创营销。以品牌命题踢馆赛+演绎赛的组合模式,让原创音乐人有了一个充分展示自己才华的机会,同时让用户能够以短视频的形式参与到音乐当中。”

巨量引擎全国营销中心总经理王丁虓发表致辞

王老吉市场部相关负责人也分享了此次大赛的设立初衷,“一直以来,在布局年轻市场方面,王老吉始终围绕‘时尚、科技、文化’的品牌战略,洞察核心目标用户的互联网行为,制定年轻化的互联网营销传播战略,与时俱进,用年轻人喜爱的方式推广品牌。此次,王老吉与年轻的抖音一起玩起了年轻人爱的原创音乐与短视频,将品牌态度、原创音乐与短视频相融合,在传递品牌夏日理念的同时最大范围激起全民参与的热情。”

2019王老吉 • 抖音看见音乐计划分为音乐作品征集赛和音乐作品演绎赛两大阶段,旨在挖掘和扶持原创音乐人,寻找未来影响华语乐坛的新生原创力量,助力优秀音乐人实现音乐梦想。经过数月的层层选拔,终于迎来了颁奖礼这一隆重时刻,@无限火力成为当晚最大赢家,凭借《夏日走出去》成为“越热越爱金曲奖”的获得者;银曲奖和铜曲奖分别是@董唧唧的《和你在一起》和@大川Dietry《怕上火喝王老吉》,另外10位原创音乐人获得“越热越爱原创奖”。

王老吉·抖音看见音乐计划“越热越爱原创奖”颁奖现场

13组音乐人将夏日激情融入原创音乐中,以实力获得”越热越爱原创奖“。

王老吉·抖音看见音乐计划“越热越爱演绎奖”颁奖现场

历经优中选优的激烈角逐,九位参赛者脱颖而出,获得充满荣誉的”越热越爱演绎奖“。

王老吉·抖音看见音乐计划颁奖现场

此次赛事,共吸引超过2万名音乐人参赛,多达10万首作品出炉。其中,王老吉音乐踢馆赛赛道诞生了如《夏日走出去》、《和你在一起》、《怕上火喝王老吉》等一票“爆款”歌曲,充分调动了达人创意机构及普通用户的参赛热情。王老吉挑战赛阶段48小时内更是迅速突破14亿,活动参与量超51.9万,又一次刷新了短视频内容共创的成绩。

创作者们用生活各种缤纷场景来传递王老吉“越热越爱走出去“的夏日主题。此次获得金曲、银曲、铜曲的“爆款歌曲”《夏日走出去》、《和你在一起》、《怕上火喝王老吉》,既体现了选手们对于原创音乐的个性坚持,也展现了新生代对热爱、年轻和正向态度的独到见解。

即日起,打开最新版的抖音短视频APP,使用“扫一扫”功能扫描任意王老吉瓶装或罐装上的“王老吉”(实物或图片均可),就可查看全部演绎赛获奖的精彩作品哦~

王老吉怀揣诚意付诸行动 支持原创音乐人梦想进阶

看见音乐,看见音乐人。这场短视频+原创音乐的盛事为广大的原创音乐人提供了一个施展才华的舞台,让他们能被更多人看见。

为了扩大活动的声量和影响力,让更多的消费者参与到其中。活动还邀请明星达人作为赛事发起者。其中,周冬雨和抖音达人吴佳煜作为联合发起人,李伟菘、李偲菘兄弟担任评委。在大众流量、平台流量和专业度层面帮助活动进行多重推广,吸引更多圈层人群参与并自发传播。

这场音乐营销,对于原创音乐人来说,不仅为他们提供了新的机会,也让他们更加勇于展现自我,找到自己热爱事物的价值所在。同时也向潜在的品牌与商业项目展示了个人的创作能力与商业合作价值。

对于王老吉来说,借势短视频的东风,进行创新性的音乐内容营销,不仅获得了更多年轻人的喜爱,通过命题植入的方式,王老吉将“越热越爱”的夏季传播主题与看见音乐计划深度融合,借助音乐这道桥梁和抖音的PGC+UGC生态,打通音乐与演绎,联动线上线下,让品牌与年轻人成功玩在一起,在帮助原创音乐人实现梦想进阶的同时,为品牌沉淀下了丰厚的音乐资产。

王老吉一直都在瞄准新生代不断做出新的突破,聚焦年轻人消费场景和喜好,深化年轻化营销。除此次王老吉·抖音看见音乐计划以外,这个夏天还启动张艺兴、周冬雨两位当红明星做品牌代言人、撬动明星参与王老吉·微博首届全明星Vlog大赛、推出维生C饮料—刺柠吉复合果汁,深受年轻人的喜爱,王老吉在品牌年轻化战略中不断地向前迈出新的步伐。未来,王老吉会继续和大家一起#越热越爱走出去#,去热爱,去实现梦想。