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突破次元壁,王老吉携手西山居与《FFBE》碰撞出新生代新玩法

图:媒介传播部 新媒体  文:媒介传播部 新媒体 发表时间:2019-08-29 08:56:54 浏览次数:1545

8月26日,王老吉x西山居战略发布会在成都举行。发布会上,西山居宣布《最终幻想:勇气启示录》(以下简称FFBE)国服iOS版将于8月29日上线,安卓版预计10月上线。同时王老吉宣布,将投入新品刺柠吉、无糖凉茶、茉莉凉茶和黑凉茶系列定制款产品同FFBE进行跨界合作,开启王老吉跨界布局的另一版图。

王老吉与西山居达成跨界合作

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾、广州王老吉大健康产业有限公司品牌总监易庭、西山居世游CEO郑可、FFBE总制作人广野启、FFBE国际版制作人藤本广贵、FFBE中国版制作人富士贵史、FFBE国服研发负责人付滔参加了此次发布会。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾发表讲话


西山居世游CEO郑可发表讲话

打破次元壁

王老吉和新生代一起玩最热爱的游戏

近年来,随着电竞游戏的风靡和对年轻人的影响力逐步加深,游戏和品牌的跨界营销也成为品牌年轻化营销的大趋势。

而王老吉与西山居的合作颇有渊源。2016年,西山居推出《剑侠情缘手游》,王老吉与之达成战略合作,投入1亿罐凉茶掀起“武侠罐”热潮。游戏上线后创下上线首月流水5亿元的成绩,刷新了王老吉在年轻用户心中的印象,首战告捷为后续合作打下坚实基础。

而此番合作的FFBE是由日本著名游戏厂商SQUARE ENIX开发,以“崭新的水晶物语”为主题,通过经典新2D像素图与最新3D CG融合的经典日式RPG游戏。FFBE在海外上线超过三年,却依然深受玩家喜爱,全球累计下载量已经超过4000万。自2018年9月西山居正式宣布代理以来,广受国内玩家关注。

西山居FFBE发布会现场

此次合作,王老吉看中的不仅是《FFBE》年轻玩家和王老吉目标受众的高度契合,还有《FFBE》”崭新的水晶物语“主题充满激情活力和极具挑战精神的形象和王老吉传递美好生活、积极正向的品牌理念不谋而合。FFBE上线依托王老吉大品牌声量进行传播推广,而与游戏的纵深联合也不断实王老吉的年轻化发展,强强联合,收割新生代流量。

西山居FFBE国服正式上线

推出定制罐植入新角色

让品牌营销实现更深度的互动

为了更深入地达成本次合作,为广大玩家提供更具创意的“彩蛋”,王老吉与西山居进行了突破性尝试:产品上,将王老吉系列新品——高维C复合果汁饮料刺柠吉与无糖凉茶、茉莉凉茶、黑凉茶三款凉茶产品,以FFBE定制款形式重磅推出,满足年轻一代的消费需求。

定制款还隐藏着王老吉和西山居联合送出的福利:扫描王老吉FFBE定制款系列产品瓶身或拉环二维码,可参与“一罐一码”H5互动,有机会获得FFBE专属游戏礼包;在游戏互动上,双方合力打造FFBE国服首个联动兵员——“吉尔”,升级互动体验势必掀起新一轮讨论热潮。

王老吉宣布推出FFBE定制罐


加码年轻化布局

王老吉多维度打造跨界合作共生理念

作为国民快消大品牌,王老吉在产品创新和年轻化步伐上从不松懈。

此前王老吉已先后在影视剧、综艺、游戏等领域开展深度跨界,《明日之子》、《我们十七岁》、《万万没想到》、《恋爱先生》,王老吉瞄准新时代市场发展共生营销,与浙江卫视、腾讯、爱奇艺等多个平台达成合作,在“时尚、科技、文化”品牌战略的指引下,激起跨界营销浪潮。今年从启用张艺兴、周冬雨两位当红明星作为品牌代言人,到发起2019王老吉·抖音看见音乐计划、微博全明星VLOG大赛……王老吉在数次突破中不断探索社交与场景新玩法。

而此次与西山居的跨界,王老吉以消费者为核心,通过线下与线下联动不断创造惊喜、借势游戏文化与年轻一代深度互动,全面吸引年轻消费者注意力,深度撬动新生代市场。此举措有利于解锁年轻一代消费画像,进一步夯实王老吉品牌年轻化基因,保障品牌持续发展,为凉茶产业注入新鲜血液。

消费升级,催生了更丰富多元的消费需求。王老吉不断迎合时代要求调整创新举措,以更积极的姿态开展跨界合作,在满足消费者细分需求的同时保持品牌活力,为品牌升级造势蓄力。