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布局文旅新消费,王老吉与雪松文旅达成战略合作

图:公共事务部  文:公共事务部 发表时间:2019-08-02 15:44:39 浏览次数:1334

7月26日,王老吉与雪松文旅正式签署战略合作协议,王老吉将携手雪松文旅在全域旅游开发、主题旅游小镇开发以及旅游全产业链管理等方面,围绕特色商品定制、产品联名营销、公益活动嫁接等方面进行深度合作,挖掘快消行业在文旅商业新生态中的市场潜力,全方位解锁文旅消费新场景。广州王老吉大健康产业有限公司总经理助理王平、雪松文旅集团市场营销部总经理郑正敏等领导出席签约仪式。

王老吉与雪松文旅签署战略合作协议。

强强联手,王老吉携手雪松文旅探索跨界合作新模式

王老吉凉茶是国民熟知的大健康饮品,多年来坚持创新发展,给大众带来健康体验。目前王老吉销售网络覆盖全球60个国家和地区,超千万个终端网点。而雪松文旅集团是位列世界500强第301位的雪松控股集团旗下公司,以旅游小镇开发、景区管理输出为核心业务,其主要产品包括各类主题旅游小镇,其中丽江大研花巷、香格里拉独克宗花巷、浙江西塘花巷等已开业运营,成为文旅融合的标杆性旅游景点。

王老吉和雪松文旅的跨界合作,双发将结合自身优势资源,进行快消和文旅的强强联合。王老吉将依托强大的品牌号召力,发挥多渠道多维度的资源优势助力雪松文旅旗下产品推广;同时,王老吉的“年轻化”基因将为这场跨界合作实现“1+1>2”的创意营销,例如双方将联名推出定制罐,为文旅领域注入新鲜活力;通过线上线下和合作,共同为用户带来更加时尚、清凉、健康的体验。

雪松文旅也将为王老吉提供更多样化的消费场景,王老吉将入驻雪松文旅旗下多个景区、自营餐厅等销售点,结合双方在品牌力、渠道等优势资源,进一步丰富品牌的消费场景和体验,扩大市场覆盖范围和加强消费体验沟通,多维拓宽渠道模式,进一步延展增量市场。

雪松文旅集团市场营销部总经理郑正敏表示,文旅给其他行业提供了升级赋能的核心内容,其他行业则反向为文旅提供核心场景和载体,旅游+跨界创新催生出一批富有生命力的新业态。王老吉一直将创新能力作为保障品牌持续发展的重要内核,本次合作也希望借助王老吉在品牌营销、产品链构建上的创新思维、百年品牌的影响力,共同探究文旅板块与快消行业的跨界新玩法,推动整个行业的变革。

雪松文旅集团市场营销部总经理郑正敏发表讲话

广州王老吉大健康产业有限公司总经理助理王平也表示,时尚、创新是品牌持续发展的重要因素,希望融合双方在年轻新势力的影响,不断满足年轻新生代在文旅场景的消费需求,深化双方年轻时尚的品牌形象,实现共赢。

广州王老吉大健康产业有限公司总经理助理王平发表讲话

王老吉深耕多元消费场景拓宽凉茶增量市场

此次携手雪松文旅也是王老吉在跨界合作模式上又一次创新和探索。此前,王老吉已与抖音、微博、京东新通路等多个品牌达成战略合作,在“时尚、科技、文化”品牌战略的指引下,玩转跨界营销新弄潮。

今年夏天王老吉聚焦“越热越爱走出去”的品牌主题,启用张艺兴、周冬雨两位当红明星作为品牌代言人;联合微博发起首届全明星VLOG大赛,通过百位明星带领粉丝打破圈层壁,赢得不同圈层的粉丝;联合抖音发起“2019看见音乐”计划,采用创新的音乐+短视频双模玩法,挖掘和扶持原创音乐人,传递品牌理念的同时更是广泛激起全民参与的热情。

在升级的品牌态度引领下,王老吉不断开拓新的消费场景。如近年来王老吉大力开拓瓶装市场,如今瓶装王老吉每年都以超过30%的速度在增长;结合王老吉“吉祥文化”,开拓礼品市场;与雪松文旅达成战略合作后,王老吉将进一步深耕文旅领域下的消费场景。消费场景的拓宽也为凉茶行业注入新的活力,带来新的增量市场。

此外,王老吉继续完善单品多元化和品类多元化布局,推出无糖精品凉茶、黑凉茶、茉莉凉茶、爆冰凉茶、核桃乳、椰柔椰汁、刺柠吉复合果汁,不仅打破凉茶单品模式,推动凉茶行业长远发展,也满足了当代年轻消费者对健康美丽和青春时尚的消费需求。

在消费升级的背景下,王老吉将以更加开放的姿态开展跨界合作,让消费者能在更多的场景下体验健康优质的王老吉产品,也为品牌和渠道升级创造无限可能性。