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王老吉将在东京开设凉茶博物馆 向日本传播“吉祥文化”

图:中央广电总台国际在线  文:中央广电总台国际在线 发表时间:2019-04-10 13:55:56 浏览次数:1745

“王老吉”采用日本传统“镜开”仪式宣布项目启动

国际在线报道(中国国际广播电台记者 周莉):中国凉茶品牌王老吉9日在日本东京举行王老吉东京凉茶博物馆项目启动仪式,将于年内在东京开设凉茶博物馆,用“吉祥文化”对话世界,推动中国传统文化在全球的交流与传播。

凉茶植物饮料王老吉1828年诞生于广州,是中国凉茶的始祖,目前年销售额200多亿元人民币。随着全球消费升级,“天然”“植物”等健康生活理念越来越被人们广泛认可,主打健康消费的王老吉借势而上,迎来企业快速发展期。截至目前,王老吉已在海外建立起完善的产品贸易体系,销售网络覆盖60个国家和地区,有超千万个终端网点。

2017年,王老吉发布国际战略,明确了到2021年进入主流华人市场、2026年成为大健康跨国企业的宏伟目标。目前,王老吉在纽约、广州、北京、雅安开设的凉茶博物馆已落成开馆,并拟在全球56个城市开设凉茶博物馆。博物馆结合传统博物馆与凉茶铺两种不同业态,不仅有丰富的凉茶文化资料史料介绍、实物展示,还提供现泡凉茶,让消费者直接体验。

在当天的启动仪式上,广药集团董事长李楚源表示,以王老吉为代表实现国际化项目的落地,在将中华老字号品牌逐渐推向世界的同时,也将进一步拓展医药产业国际板块的布局,打造名副其实的“中国符号”。王老吉在自身走向世界的同时,也将中国吉祥文化传递给世界。

启动仪式上还开展了“文化与匠心——中国凉茶中的吉文化”中日文化交流会。王老吉方与中、日传统文化学者围绕中国特有的凉茶文化、吉祥文化进行对话,并探讨企业如何通过提升文化内涵推进品牌的国际化进程。