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达沃斯论坛绽放吉文化魅力!王老吉向世界唱响中国声音

发表时间:2019-01-31 17:07:56  文:公共事务部 整理 浏览次数:564

日前,世界经济论坛2019年年会在瑞士小镇达沃斯举行。广药集团作为广州市代表团成员连续第五年参加达沃斯论坛,与3000余位全球政界、商界、学界等代表围绕近400个话题进行交流。

本届论坛主题为“全球化4.0:打造第四次工业革命时代的全球结构”。多年来,广药王老吉紧跟时代步伐,抓住全球化4.0机遇,通过推动产品与文化的国际化进程,向世界展示了中国传统文化的魅力,加快打造世界凉茶品牌的步伐。

产品自信——亮相国际论坛,国际化进程再攀新高

1月23日,广州城市形象国际传播推介会在达沃斯小镇举行,以此拉开了2019广州城市形象国际传播的帷幕。推介会上,广药王老吉再次带领中国凉茶走上国际舞台,受到外宾的广泛关注。

广药集团董事长李楚源向世界展示王老吉凉茶

产品自信是中国品牌走向国际的基础,百年品牌王老吉深谙其中道理,在坚守匠心精神的同时不断亮相高势能国际化平台。近年来,王老吉接连出现在亚洲博鳌论坛、《财富》全球论坛等各大国际舞台。2018年,王老吉更作为官方指定凉茶亮相世界航线发展大会。百年凉茶在国际舞台上完成了一次又一次的精彩展现。

与此同时,王老吉针对国际市场不断发力,加速扩大海外市场份额。数据显示,目前王老吉销售网络已覆盖全球,有超千万个终端网点,遍布五大洲60个国家和地区,涵盖全球大部分主流华人区域。

文化自信——吉文化大放异彩,中华魅力远航海外

宣扬中国传统文化,持续向世界讲好中国故事是王老吉国际化进程中的重要一步。论坛期间,王老吉也积极向与会嘉宾展示包括吉文化、凉茶文化在内的中国传统文化,并将象征“吉祥”与品牌形象的纪念品——葫芦,作为礼品赠送给外宾,向外国友人展示品牌的文化魅力。

广药集团董事长李楚源向外宾赠送葫芦

葫芦自古便是中华民族的吉祥物之一,寓意“福禄”、“护禄”,深受人们的喜爱,其蕴含的吉祥文化与王老吉的品牌理念不谋而合。

王老吉与葫芦早有渊源——清末,林则徐在广东禁烟期间,因水土不服感染热症,寻得王老吉治愈后,即携带刻有“王老吉”三金字的大铜葫芦壶登门道谢,寓意“悬壶济世”,葫芦在传递吉祥的同时也代表着王老吉“利人”的经营理念。通过此次论坛,广药王老吉讲好品牌故事,更将吉文化带到了国际友人的面前,实现了品牌文化的最大化输出。

“市场扩张 文化先行”

作为一个拥有190年品牌历史的中华老字号,王老吉坚信:中医药文化是中华民族优秀文化的精华,凉茶文化的健康养生哲学是人类和全世界共同的财富。以中医药文化为根本的凉茶文化走出去,必将进一步推动东西方文化交流与融合。

除了借助高势能国际盛会进行品牌文化传播,2018年11月,王老吉首个海外凉茶博物馆在纽约曼哈顿开幕。凉茶博物馆是凉茶文化的载体,借助这一重要窗口,王老吉进一步向世界传播凉茶文化和吉文化,为实现国际化和多元化提供重要保障,为文化引领发展打下坚实基础。

190年来,王老吉始终以中华民族传统文化为本,在发展过程中传承与创新并进。随着全球化4.0的到来,王老吉将持续走在时代前沿,以凉茶文化和吉文化为核心,发力国际化,打开品牌对话全球的新局势。未来,王老吉将抱以“让世界更吉祥”的美好愿景,继续给世界带去健康、吉祥的植物饮料。