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中国商业观察网-王老吉:传承品牌文化,不断打造新时代的“中国符号”

发表时间:2018-05-14 08:59:38  浏览次数:53

王老吉凉茶了解到:如今,伴随着市场经济的迅速发展,人们的消费需求已然变得更为多元化与个性化,他们在消费产品时,也许是因为一种情感的诉求,或许是对某种文化的崇尚,也可以是对过往记忆的追忆。因此不论如何,把握品牌文化是每个企业都应掌握的发展命题。时下,作为我国“老字号”凉茶品牌传承发展的佼佼者,王老吉正通过全新视角和立体布局,将带有浓烈民族特色的凉茶文化推广到我的大江南北,甚至是海外,让更多的消费者认识并熟知我国悠久的凉茶文化。当然,王老吉也深知传播凉茶文化只有顺应时代发展要求,才能达到良好的传播功效。

传承凉茶文化,将深厚的文化底蕴作为发展基石。众所周知,我国凉茶文化发展于我国岭南地区一带,凉茶文化更是当地最具魅力的地方文化精粹之一,如今,凉茶在现代人的餐桌上早已成为常备之物,国人对其悠久的历史文化也早已耳熟能详。2006年5月20日,凉茶经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产。作为“老字号”凉茶品牌,源远流长的凉茶文化无疑是王老吉发展的强大基石。

传承工匠精神,产品品质始终是企业发展的第一要素。老字号发展百年的秘籍则是注重对创新基因的培育,是对百年工匠精神的传承。王老吉在传承凉茶文化的基础上,以工匠精神进行产品生产与升级,让凉茶成为了人们生活中餐桌上必不可少的健康佳饮。多年来,王老吉人始终坚持以采摘自大自然的三花三草一叶(即金银花、鸡蛋花、菊花、仙草、甘草、夏枯草、布渣叶等)作为凉茶产品的配方,并经过一系列传统熬煮工艺与现代科技相结合的生产过程,生产出了一批批健康凉茶!

在漫长的企业发展过程中,王老吉在历史文化传承方面,始终以自己的专业态度向世界讲述着凉茶“老字号”品牌的故事,为中国凉茶文化乃至世界遗产的保护与发展提供了有益的借鉴与参考,积极将自身打造成为走向世界的“中国符号”,让中国凉茶产品与凉茶文化可以一同走出国门,促进我国经济与文化的共同发展与进步!