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90后专属黑凉茶全新上市,开创凉茶行业品类多元化时代

发表时间:2017-09-14 15:43:24  浏览次数:1059

上周,吉叔宣布将推出“1828”纪念罐,以庆祝即将到来的190周年生日,正当大家对此津津乐道之时,我们又以迅雷不及掩耳之势上市了一款全新的产品——黑凉茶!这样的速度连我们自己也给满分!黑凉茶是吉叔为新生代90后小鲜肉打造的全新凉茶产品,在功效和包装上都和以往有颠覆性的差异。日前黑凉茶已在京东商城首发开售,黑凉茶将主要以电商为销售渠道。

凉茶行业发展百年,最大的秘诀是:一切从消费者需求出发。黑凉茶,是凉茶始祖王老吉在消费升级的大背景下,为满足年轻消费者的需求,开发的一个凉茶细分品类。通过创新,我们有信心继续激活和做大凉茶品类,开创凉茶行业品类多元化时代。


黑凉茶:90后专属凉茶

黑凉茶是什么?我们的目标是打造90后专属凉茶!

首先吉叔瞄准的是这群“90后”小鲜肉!在我国,日渐成为市场消费主力军的“90后”是伴随中国互联网发展和经济转型成长起来的一代人,这群人愿意花费大量的精力,全身心投入自己热衷的事情上。他们具备专注和钻研的精神,是在生活、工作、兴趣、学习方面追求极致的狂热分子。但“极致”往往伴随而来的是“失衡”,因此这类人群往往会因为个人习惯原因而导致身体的平衡状态被打破,造成惯性上火的问题。

其次,怕上火问题是我们的强项,黑凉茶具有更强功效,专门解决惯性上火问题!黑凉茶的配方采用王老吉加强型配方,它的功效更强,风味更浓,可以更快的解决90后极致人群的惯性上火问题。不惧上火,尽情狂热!这是黑凉茶的slogan!黑凉茶将成为凉茶行业的细分品类。

为什么是黑色?黑凉茶是一个全新的凉茶产品,除了功效和口味上的创新外,最引人注目的就是那“五彩斑斓的黑”了。“90后”极致人群大多是互联网和二次元人群,所以包装上更加追求年轻化、个性化。黑凉茶的罐身采取了黑色作为主色调,融合了88种狂热图案元素,代表88种年轻态度。黑凉茶一经面市,立刻获得众多年轻消费者的好评。值得一提的是,这款包装设计是由知名设计师潘虎设计,还斩获了设计界“奥斯卡”之称的2017德国红点奖。


开启凉茶市场品类多元化新时代

根据全球国际型饮料品牌的成长规律,在核心产品趋于成熟的环境下,开拓新的附属品类,满足不同的人群及消费需求,成为做大品类、扩大行业规模的不二法门。同样对于凉茶来说,需要持续做大品类、扩大行业规模及格局。此次我们推出黑凉茶,便是在传统单品模式的基础上,开创品类多元化的新时代,其意义不仅在于为品牌注入新的活力,更有利于激活凉茶行业的新品类,创造新的增长点。

作为一个拥有近190年历史的民族品牌,我们始终肩负着将凉茶行业做大做强的伟大使命,100多年来王老吉不断传承创新,从最初的水碗凉茶,到方便携带的凉茶包、凉茶粉、凉茶精,再到液态的盒装、罐装凉茶,通过科技创新对凉茶进行了升级。未来,王老吉将一如既往的深耕凉茶市场,根据不同消费人群和消费场景的多元化需求,为消费者带来更多凉茶选择!