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王老吉独家冠名腾讯《明日之子》 抢先开启2017年夏季营销

发表时间:2017-04-11 14:04:43  文:公关部 浏览次数:1033

        4月10日,#就这样唱#《明日之子》星推官集结暨王老吉总冠名发布会在北京举办。期间,王老吉正式宣布和腾讯视频达成战略合作,独家冠名其全新音乐偶像养成类网络综艺《明日之子》,从战略、产品、资源等多维度展开全方位合作,这也是继2014年腾讯世界杯战略合作之后双方再度联手。

        此次,也是凉茶始祖王老吉在重磅冠名《我们十七岁》之后,再次瞄准新生代市场,发力共生营销,开启和网生一代年轻受众对话新模式。同时这也预示着,王老吉已全面形成包含单品多元化、国际化等在内的战略矩阵,率先拉开2017年夏季营销的巨幕。

        广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏、副总经理叶继曾,腾讯副总裁郑香霖等出席了发布会并揭晓总冠名。《明日之子》的星推官薛之谦、华晨宇等超人气明星也亲临现场倾情助阵,和粉丝亲密互动。

王老吉独家冠名腾讯《明日之子》 聚合共生引领新生代市场

        据介绍,此次王老吉独家冠名的《明日之子》,是一档以音乐为载体的颠覆性偶像养成网络综艺节目,由企鹅影视、哇唧唧哇、东方娱乐和微博联合出品。节目集结了深受年轻人喜爱的杨幂、薛之谦、华晨宇等“星推官”,他们将分别带领盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道,开启全民见证未来偶像诞生的新次元。

        据了解,在与《明日之子》的合作中,微信小程序将为王老吉开放扫码互动功能,王老吉的“超吉+”平台与该节目赛制进行结合,量身订制上亿罐产品,实现“一罐一码,一瓶一码”,通过微信开罐开瓶扫码,即可跳转至小程序,为自己喜爱的偶像投票,获得极大的曝光量的同时也将有效地带动线下销售。

        此外,双方进一步深入沟通,实现内容上的聚合共生,搭建全方位、多维度的营销矩阵。在节目中,腾讯通过为王老吉量身打造定制环节等内容共生的形式,加强深度互动玩法,实现浸入式营销,可以有效触达消费者,持续输出年轻化、时尚化的品牌理念。

       广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏表示,作为战略合作伙伴,王老吉此次携手《明日之子》,正是看中了其彰显年轻人多元价值观,打破限制,突出个性的节目特性,对于年轻群体具有强大的聚合能力,与王老吉“时尚、科技、文化”的品字形发展战略不谋而合。

        业内人士评价,此次王老吉和腾讯的联手,将会开启网综营销新时代。一方面王老吉线下拥有成熟的渠道体系及庞大的消费群,线下优势将导流变现为线上流量,从而弥补互联网平台线下资源的不足;另一方面,借助腾讯优质的资源矩阵及强社交属性,王老吉也可以深入与新生代消费群体之间展开情感互动,升级互动体验,为品牌年轻化提供更多助力。
       中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示,现在的年轻人关注电视选秀的很少,更多人通过网络去获取资讯,在此背景下,此次王老吉与腾讯的联手,体现了平台与消费者的高度复合,王老吉产品与消费者的高度复合,两大品牌定位的高度复合。三大复合最终形成内容的聚合共生,实现聚焦新生代,品牌年轻化的诉求。

顺应消费升级引领价值回归 抢先开启2017年夏季营销

        随着新生代消费力量的崛起,品牌必须精准把握“网生一代”的喜好与口味,在消费升级的趋势下,以互联网思维完成营销模式的转型和深化,才能获得口碑与市场双丰收,王老吉很早就洞察到这一趋势,率先调整思路,开始了自己的尝试。同时,王老吉一直坚持“时尚、文化、科技”的品字形战略,通过线上线下整合营销、单品多元化布局、加快国际化布局,实现多角度、多维度的战略矩阵布局,率先拉开2017年夏季营销的巨幕。

        一方面,以消费者为中心,协同强势平台,聚合优质资源,在共生营销上频频发力,实现与年轻消费者之间的高维互动的同时带动线下销量的增长,如2017年春节期间,王老吉独家冠名浙江卫视《我们十七岁》明星真人秀,以内容共建的方式,与年轻人取得了良好的互动。由于《我们十七岁》播出时段覆盖整个春节,贴合了吉祥、团圆的情感诉求,直接带动春节期间礼品市场销量的大幅增长。以浙江区域为9例,今年王老吉占据年货市场六成份额,销量同比去年增长20%。

        其次,顺应消费升级的大趋势,从消费者的健康需求和场景体验出发,精准洞察新生代消费趋势,发力单品多元化市场,寻求市场新增量。在今年的夏季营销中,王老吉将在传统红罐装的基础上,大力开拓瓶装市场,全面开拓户外、运动等新消费场景,势必会引发品牌与销量的新一轮高增长。

        针对不同人群需求进行产品创新,2016年王老吉推出的低糖、无糖凉茶新品,既保持了下火功效,又不损失口感,获得了消费者的喜爱与追捧,2016年销量已经过亿元。

        再者在发展国内市场的同时,王老吉在“一带一路”战略指导下,进一步布局国际市场。今年1月,王老吉正式成为《财富》全球论坛独家官方凉茶。这也是继达沃斯论坛之后,王老吉又一次以“中国符号”的姿态亮相世界舞台。其屡屡出现在国际高规格场合之上的身影,也折射出王老吉在国际市场上所取得的不俗成绩。

        目前,随着王老吉在产品创新、科技研发、品牌营销等方面的不断提升,其在市场占有率日益提升,不仅以双位数的增长态势继续领跑饮料行业,进一步稳固凉茶行业领导者地位,更有效输出了品牌文化,在年轻消费者心中留下了一个充满活力的品牌印象,实现品牌价值的回归升级。