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王老吉将"+"出四川味

发表时间:2017-04-11 09:56:21  浏览次数:2076

  4月7日,四川省投促局与广药集团有限公司签署战略合作框架协议,签约仪式上,一罐“高瘦”的王老吉新品引发关注。

  “这是无糖型!”广药集团董事长李楚源揭开谜底,一直以单品走天下的王老吉,已将产品升级和单品多元化的“王老吉+”战略提上日程。“四川将是我们实现战略构想的支撑,未来一些地道四川中药也将加入配方,大家将喝到有四川味道的王老吉。”

  “中药之库”助力“王老吉+”

  “四川历来有‘中药之库’美誉,拥有药材资源7000余种,大宗药材居全国之首,为我们实施‘王老吉+’战略提供了资源支撑。”李楚源表示。

  “王老吉+”战略包含两个方面,一是在王老吉原有配方基础上进行改良,“在三花三草一叶的基础配方中加入一两味新药材。”李楚源介绍,另一方面,将依托王老吉的品牌、人才、渠道优势,推出全新的产品,比如开发具有四川特色的藏茶饮料。

  相关工作已经开展,去年广药集团和绵阳三台县签约了麦冬合作开发项目,总投资1.2亿元,规划建设4万亩麦冬标准化种植园。麦冬是四川道地中药材,有降火、解酒等功效。李楚源说,所有“+”的中草药都有一定的功效,定位不同人群的保健养生需求,从而增强产品竞争力。“未来有可能会开发一款麦冬口味的王老吉。”

  不仅是麦冬,“四川有很多具有天然保健功能的植物,都可以纳入‘王老吉+’战略。”李楚源说。用“川味”扩大市场份额

  与“王老吉+”战略匹配的,是广药在川持续扩大投资,以及由此瞄准的更大市场份额。

  2013年7月,“4·20”芦山强烈地震发生3个月后,作为援助项目的王老吉雅安生产基地开工建设,并于2015年投产。此次入川,广药集团计划进一步增加对雅安基地的投资,扩充产能后,预计年产值将达到20亿元。

  雅安基地建设的初衷是为灾区“输血”“造血”,发展至今,该基地已成为辐射西南市场的重要生产基地,年产值超过10亿元。以王老吉大健康产业(雅安)公司为切入点,王老吉产品迅速打开四川乃至西南市场。业内人士分析,随着消费者对凉茶口味的多层次需求,王老吉推出新品,有望立足四川,辐射西部3亿人口大市场,扩大在该行业的细分市场份额。

  李楚源透露,未来“王老吉+”系列产品会在雅安基地生产。流通方面,集团旗下的成都广药新汇源有限公司已开始布局,计划打造辐射西南的医药健康物流体系。