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王老吉独家冠名《明日之子》 抢先开启2017夏季营销

发表时间:2017-04-12 15:42:24  浏览次数:1292

         4月10日,《明日之子》星推官集结暨王老吉总冠名发布会在北京举办。期间,王老吉正式宣布和腾讯视频达成战略合作,独家冠名其全新音乐偶像养成类网络综艺《明日之子》,从战略、产品、资源等多维度展开全方位合作,这也是继2014年腾讯世界杯战略合作之后双方再度联手。
        此次,也是凉茶始祖王老吉在重磅冠名《我们十七岁》之后,再次瞄准新生代市场,发力共生营销,开启和网生一代年轻受众对话新模式。

王老吉大健康副总经理赵敏与腾讯视频综艺事业部总裁马延琨现场互动


        同时这也预示着,王老吉已全面形成包含单品多元化、国际化等在内的战略矩阵,率先拉开2017年夏季营销的巨幕。
        广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏、副总经理叶继曾,腾讯副总裁郑香霖、腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨、腾讯视频综艺运营中心副总监李杨、《明日之子》监制及哇唧唧哇娱乐文化有限公司首席内容官马昊等出席了发布会。《明日之子》的星推官薛之谦、华晨宇等超人气明星也亲临现场倾情助阵,和粉丝亲密互动,传达了“最红偶像,喝最红凉茶”的理念。


王老吉独家冠名腾讯《明日之子》


        据介绍,此次王老吉独家冠名的《明日之子》,是一档以音乐为载体的颠覆性偶像养成网络综艺节目,由企鹅影视、哇唧唧哇、东方娱乐和微博联合出品。节目集结了深受年轻人喜爱的杨幂、薛之谦、华晨宇等“星推官”,他们将分别带领盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道,开启全民见证未来偶像诞生的新次元。
        发布会上,广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾介绍,在与《明日之子》的合作中,微信小程序将为王老吉开放扫码互动功能,王老吉的“超吉+”平台与该节目赛制进行结合,量身订制上亿罐产品,实现“一罐一码,一瓶一码”,通过微信开罐开瓶扫码,即可跳转至小程序,为自己喜爱的偶像投票,获得极大的曝光量的同时也将有效地带动线下销售。
        此外,双方进一步深入沟通,实现内容上的聚合共生,搭建全方位、多维度的营销矩阵。在节目中,腾讯通过为王老吉量身打造定制环节等内容共生的形式,加强深度互动玩法,实现浸入式营销,可以有效触达消费者,持续输出年轻化、时尚化的品牌理念。
        广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏表示,作为战略合作伙伴,王老吉此次携手《明日之子》,正是看中了其彰显年轻人多元价值观,打破限制,突出个性的节目特性,对于年轻群体具有强大的聚合能力,与王老吉“时尚、科技、文化”的品字形发展战略不谋而合。
        业内人士评价,此次王老吉和腾讯的联手,将会开启网综营销新时代。一方面王老吉线下拥有成熟的渠道体系及庞大的消费群,线下优势将导流变现为线上流量,从而弥补互联网平台线下资源的不足;另一方面,借助腾讯优质的资源矩阵及强社交属性,王老吉也可以深入与新生代消费群体之间展开情感互动,升级互动体验,为品牌年轻化提供更多助力。
        中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示,现在的年轻人关注电视选秀的很少,更多人通过网络去获取资讯,在此背景下,此次王老吉与腾讯的联手,体现了平台与消费者的高度复合,王老吉产品与消费者的高度复合,两大品牌定位的高度复合。三大复合最终形成内容的聚合共生,实现聚焦新生代,品牌年轻化的诉求。